Video oglašavanje u Hrvatskoj

Zadnji članak koji sam napisao bio je o online trendovima oglašavanja u 2014, pa je članak o video oglašavanju logičan nastavak s obzirom da je video (uz mobile) stvarno jedna od rijetkih zvijezda na hrvatskom online nebu tj. webu.

Ne znam koliko ste upoznati s video sadržajem, pa ću krenuti od samog početka. Pod pravi video sadržaj ne podrazumijevamo embedanje video sadržaja s tematikom mačaka, pasa i ostalih kućnih ljubimaca s različitih video servisa (YouTube, Vimeo…). Pravi video sadržaj su video filmovi, epizode serija, webinari i razni DIY (do it yourself) sadržaji hostani na vlastitim serverima i pokretani vlastitim video playerom.

Najveći “tvorci” video sadržaja u Hrvatskoj su televizije: HRT (hrt.hr), NovaTV (dnevnik.hr), RTL (rtl.hr); te velike medijske kuće: Styria (24sata.hr) i EPH (jutarnji.hr). Ovo je i neki prirodni redoslijed, s obzirom da najveće medijske kuće imaju i najviše novaca i s obzirom da je produkcija video sadržaja jako skupa. Ili ipak nije tako skupa?

Ispada da produkcija videa nije toliko skupa koliko su neki pričali. Zašto? Zato jer su ljudi na internetu navikli na YouTube filmiće i amatersku kvalitetu – jedna osoba ispred kamere i jedna osoba iza kamere (ako uopće postoji). Ponekad čak to radije gledaju nego da gledaju nešto u visokoj produkciji. To je zaopravo njveća prednost “malih” portala, nije im potrebna visoka produkcija, dok se veliki portali (a pogotovo tv) boje lošeg imidža zbog loše kvalitete.

U članku Video produkcija može biti zabavna, Lara je objasnila kako smo mi počeli s produkcijom video sadržaja…

U potrazi za video sadržajem, sreo sam se s nekim portalima koji bi vas mogli iznenaditi. Mali su, ali imaju zavidnu količinu video sadržaja:

• Cromoda.com – šminkanje, moda, ljepota
• Fitness.com.hr – vježbanje
• Teen385.com – šminkanje, ljepota
• Savjetnica.com – šminkanje, njega tijela, ljepota, savjeti, vježbanje
• Savršena.hr – šminkanje, njega tijela, ljepota, savjeti, vježbanje, recepti
• Šminkerica.com – šminkanje, ljepota
• ToniMilun.com – instrukcije
• Zanosna.com – šminkanje, njega tijela, ljepota, vježbanje
• Žena.hr – šminkanje, moda, ljepota, vježbanje, recepti

* ukoliko naiđete na neki portal s većom količinom video sadržaja, molim vas da mi javite kako bih ga uvrstio na listu

Što je najbolje – veliki portali osim svoje produkcije, da bi pojačali broj impresija i prodajni dojam pred klijentima – ubacuju  slike mačaka, pasa i drugih funny videa. Mali portali to ne rade jer nemaju vremena baviti se pumpanjem impresija. Sklon sam misliti, a vjerujem da se slažete sa mnom, da bi oglašavanje na malim ciljanim portalima klijentu bilo puno isplativije nego oglašavanje na velikim portalima koji sadržaj nikako ne segmentiraju.

Pitate se zašto oglašivači onda većinu novaca troše na “tv” portale? Zato jer im je to poznato. Tako oglašavaju na tv-u. Kupuju reach. Koriste milijardu termina, istraživanja, bla, bla, bla… ma ko tu koga farba? Oglašavanje na tv-u je SRANJE! Zašto je sranje? Zato jer je! Tu se vrte najveće pare, isplaćuju najveće provizije, a efekt koji oglašivači imaju od oglašavanja je – pazite sad – BRANDING! WOW! Dobro došli u 1970-e!

Zašto bi se klijenti oglašavali na internetu kada je tu stvarno moguće sve mjeriti – realne impresije, klikove, konverzije, pa čak i prodajne rezultate – bez muljanja. Bolje je uzet 100.000 kn, potrošit to na tjedan dana oglašavanja prije Dnevnika i dobili smo reach od 4.284.889 Hrvata. Yeah right!

Zamislite sad jednu bogohulnu ideju – uložiti 100.000 kn u product placement unutar članaka s video sadržajem na tematskim portalima. Sadržaj na tim portalima ostaje zauvijek. Ljudi kroz par godina pretragom određenih ključnih riječi putem tražilica i dalje dolaze do tog sadržaja.  Zamislite – platite nešto i ljudi još godinama nakon toga gledaju tu reklamu – ma je li to moguće? Ne brinite, u Hrvatskoj nije :-)

To je trend kod nas, a kakav je trend vani? TV rapidno pada. Ovo je članak iz 2009. koji piše o tome da je tv izgubio bitku u odnosu na internet, doduše u Velikoj Britaniji, ali to je to. Par godina kasnije – točnije 2013. – to se dogodilo i u SAD-u.

I što reći o našem tržištu, osim toga da smo još jednom 10 godina iza civiliziranog svijeta!? Da to malo potkrijepimo i brojkama:

Ljudi moji, pa mi više trošimo na TISAK nego na WEB :-(

Foto: Stuart Miles/Shutterstock