Filip Višić

Digitalni mediji i internet marketing

Blog | Biografija | Kontakt
Sadržaj | Edukacija | Usluge

Copyright © 2022. Filip Višić. Sva prava pridržana.

Tržište online oglasnika u Hrvatskoj

23.06.2009. 5 komentara

Kakvo je tržište oglasnika u Hrvatskoj? Kako sam već radio na par internetskih oglasnika, a nedavno sam i sam ušao u ovu utrku pokretanjem portala životopis.hr, ova trematika me počela još više zanimati. Trenutno u Hrvatskoj prevladavaju 4 tipa oglasnika (to state the obvious): općeniti oglasnici, oglasnici za nekretnine, auto oglasnici i portali za zapošljavanje.

classifiedsOpćeniti oglasnici su najteži za održavanje. Jako je teško doći do kritične mase korisnika koji će redovito postavljati, osvježavati i uređivati oglase. Nema nekih tajnih mogućnosti za zaradu. Izdvojeni oglasi, brandirane kategorije – bilo kakav način zarade je prihvatljiv. Naravno, što je oglasnik veći i poznatiji, to je veća i zarada.

Olakotna okolnost za velike oglasnike je ta što su najčešće izuzetno dobro posjećeni – Oglasnik i Njuškalo su oba u top 15. Na taj način ih marketinške agencije gledaju kao medije na kojima njihovi klijenti mogu oglašavati ciljane proizvode i usluge.

Trenutno u Hrvatskoj postoje samo 3 općenita oglasnika koji su vrijedni pažnje: Oglasnik.hr, Njuškalo (u vlasništvu Styrie) i KupiProdaj (u vlasništvu InMedia grupe). Recimo da je tu tržište najsređenije i da u skoroj budućnosti vjerojatno neće biti nikakvih promjena na samom vrhu. Najposjećeniji je Njuškalo, najviše zarađuje Oglasnik dok se KupiProdaj bori za jedan mali tržišni udio.

nekretnineNajprofitabilniji oglasnici bi trebali biti oni za nekretnine. Kod njih postoje drugačiji problemi nego kod klasičnih oglasnika. Najveći problem je sama komunikacija s agencijama za nekretnine koji su i najveći izvor prihoda za oglasnike za nekretnine. Agencije za nekretnine (koje su i same najčešće nepoštene) ne mogu izdvojiti ni stotinjak kuna mjesečno kako bi se malo promovirale na tim portalima. Iz tog razloga, oglasnici za nekretnine u Hrvatskoj nisu ni u pola tako profitabilni kao što bi trebali biti.

Drugi problem je što su privatni korisnici koji prodaju nekretnine najčešće starije osobe i uopće se ne razumiju u internet. Njima nije jasno ni da bi trebalo postaviti sliku nekretnine koje prodaju. Ja osobno, kada bih ulagao 100.000€ u neku nekretninu, nikada ne bih ni razmatrao nekretninu koja nema sliku. Od privatnih korisnika na današnjem tržištu ne može se izvući ni lipa.

Trebate pomoć oko internet marketinga? Javite mi se! >>

Osim toga, tu je velika zbrka što se tiče broja oglasnika. Dva najveća specijalizirana oglasnika za nekretnine su Nekretnine.net (u vlasništvu Oglasnika) i CentarNekretnina (u vlasništvu InMedia grupe) i nakon toga brdo trenutno manjih igrača od kojih su najpoznatiji Crozilla i City24. Njuškalo i Oglasnik kao klasični oglasnici također  imaju vlastite kategorije za nekretnine. Zanimljivo je to da je na cijelom tržištu najjači i najprofitabilniji oglasnik za nekretnine u stvari specijalizirana tražilica za nekretnine GoHome.

car for saleSlijede auto oglasnici. Za auto dilere (i autokuće), koji su i najveći izvor prihoda, vrijedi ista priča kao s agencijama za nekretnine. Ne žele dati novce, cjenkaju se i ne razumiju poslovanje na internetu. Najbolja je ona priča – moraš auto osjetiti i dotaknuti da bi ga kupio, zato nas i ne zanima oglašavanje na webu – zvuči poznato?

I tu je tržište dosta sređeno – postoje samo 3 specijalizirana oglasnika za aute vrijedna pažnje: Auti.hr (u vlasništvu Oglasnika), Autoglobal i 4kotača (u vlasništvu InMedia grupe). Najposjećeniji je Auti.hr koji i najviše zarađuje, dok se ostali bore za mrvice. Njuškalo i Oglasnik kao klasični oglasnici također  imaju vlastite auto rubrike.

jobsI zadnje, ali ne i manje važno su portali za zapošljavanje. Tu je tržište definitivno najsređenije – postoje 2 velika portala MojPosao (dio InMedia grupe) i Posao.hr (u vlasništvu Oglasnika koji i sam ima rubriku poslovi). Osim toga postoje i dva manja igrača: životopis.hr (u mojem vlasništvu)  i BiramKarijeru (u vlasništvu Styrie).

Niknuo je i veći broj malih specijaliziranih portala za zapošljavanje kao što su Specijalist, Rep i Spremačica. Oni se fokusiraju na zapošljavanje samo određene kategorije zaposlenika. No oni još moraju naći način da se iskažu i uzmu svoj dio tržišta. Pogotovo kada je riječ o tako malom tržištu kao što je Hrvatska.

Drago mi je što mogu reći da je životopis.hr prema posjećenosti i broju poslova odavno preskočio BiramKarijeru koji je u vlasništvu velike korporacije. Što je najbolje i najzanimljivije – postoji tek 45 dana :-).

Nažalost, obzirom da sam trenutno u tom biznisu, ne mogu govoriti o oblicima poslovanja, klijentima niti mogućnostima zarade na takvim portalima. Molim vas da mi to nećete zamjeriti.

Trebate pomoć oko poslovanja na internetu? Javite mi se! >>

Teme

affiliate marketing awareness banner blog branding content marketing digitalna prisutnost e-business edukacija facebook gerila google google adsense google adwords IAB internet bankarstvo istraživanje kampanja konferencija linkedin marketinške agencije mobilno oglašavanje oglasne mreže optimizacija performance marketing PR programmatic oglašavanje reputacija sem seo startup twitter video oglašavanje webshop zarada

Komentari

  1. Darko Kontin kaže

    24.06.2009. kod 10:03

    Ja ću samo potvrditi koliko je Životopis.hr postao veliki u kratkom roku. Toliko se brzo proširio da su me prošli tjedan iz MojPosao zvali i nudili usluge i prvo šta su rekli da se kod njih ispalti više oglašavat jer su lideri za razliku od Životopisa :) A ako ste njima odmah trn u oku postali onda vam je dobro krenulo ;)

  2. Filip Višić kaže

    24.06.2009. kod 10:30

    Hvala, uvijek je lijepo čuti pozitivne komentare :-)

    A što se tiče portala MojPosao – nije nam cilj uzeti njihovu ulogu “tržišnog lidera”, svaka im čast na tome. To bi slijedeći mjesec mogao napraviti Posao.hr, jer je razlika po Gemiusu samo nekih 10.000 posjetitelja. Bolje da se njih pripaze…

    Mi imamo puno veće planove za naš “mali” projekt :-), ne želimo biti kategorizirani kao samo još jedan job portal…

  3. Ivan kaže

    02.07.2009. kod 15:12

    Ne kužim zašto u nekretninama stavljaš nekretnine.net i Centarnekretnina kao glavne…radim u agenciji za nekretnine pa znam da se većina mojih kolega u branši prestalo oglašavati na Centarnekretnina i da su se okrenuli Njuškalu i Crozilli.

  4. Filip Višić kaže

    03.07.2009. kod 08:29

    Hvala na komentaru. Dobro je znati gdje je oglašavanje najefektivnije bez obzira na broj posjetitelja. Još samo da si napisao iz koje si agencije, tvoj komentar bi bio puno značajniji.

    Njuškalo nije specijalizirani oglasnik za nekretnine, zato ga nisam posebno izdvojio. Isto kao i Oglasnik.hr.

    A Crozilla pak ima manje posjetitelja i od Nekretnine.net i od CentarNekretnina (ovaj mjesec ih čak nema ni na Gemius listi).

    Probaj optimizirati oglašavanje na navedenim sajtovima, siguran sam da će ti donijeti bolje rezultate :-)

  5. dtrnski kaže

    24.02.2010. kod 23:52

    Moram dopuniti ovaj članak. Radi se o specijaliziranim oglasnicima za nekretnine koji također traže svoj dio kolača. Pokrenuo sam poslovni-prostor.org specijalizirani oglasnik za poslovne prostore i poslovne objekte. Oglasnik je besplatan i za agencije i za privatne oglašivače.

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *