Iako je prošlo i više od 10 godina od pokretanja Google tražilice, PR branša u Hrvatskoj nije prihvatila SEO (optimizaciju za tražilice) kao legitimnu metodu privlačenja posjetitelja i dizanja rejtinga korporativnih stranica odnosno stranica proizvoda koje komuniciraju potencijalnim klijentima. Iz tog razloga, odlučio sam istim tim PR stručnjacima pružiti “helping hand” i uputiti ih u male tajne velikih SEO majstora.
Ako vam je cilj da pr bude objavljen na što većem broju portala (samim time dobijate veći broj linkova odnosno veću važnost na tražilicama), a vjerujem da jest, inače PR odjel baš i nema previše smisla, onda tekst morate prilagoditi portalu kojem taj tekst šaljete.
1. Objavite PR na što većem broju portala
Recimo da imate članak koji želite objaviti na različitim tematskim portalima. Morat ćete ga prilagoditi svakom pojedinom portalu kako bi uopće bio razmatran za objavu. Moja preporuka je da napravite barem 3 različite verzije teksta.
Idealno bi bilo da se čujete s urednikom portala ili novinarom zaduženim za pojedinu rubriku i pitate ga kako možete prilagoditi članak da bi ga oni objavili na svojoj stranici.
Ja u istom danu besplatni PR mogu progurati na otprilike 30-ak portala. Koliko ih možete progurati vi koji radite u pr-u?
2. Koristite ključne riječi unutar naslova
Ako želite biti bolje rangirani za riječ “izleti” na Google tražilici, iskoristite tu ključnu riječ riječ u naslovu PR-a i po mogućnosti u samom početku naslova npr. “Povoljni izleti u Češku za doček nove godine”.
Ne pitajte me zašto jer mi se ne da objašnjavati, ako vas zanima više detalja molim komentirajte ili mi pošaljite mail. :-)
3. Koristite ključne riječi kao linkove unutar teksta.
Većina stručnjaka za PR koristi nešto tipa www.nazivtvrtke.com kao link na web stranice tvrtke. Vjerojatnost je da ste za ime svoje tvrtke već i onako na prvoj poziciji u Google tražilici pa je to potpuno nepotrebno. Ok, definitivno ima neki brand value efekt, ali nije sve u brandingu, nešto je i u klijentima :-)
Primjer: “Ekologija.com.hr je web portal sa temama kao što su ekologija i zaštita okoliša. Prehrana, izvori ekološke energije, eko sustav, zagađenje i klimatske promjene samo su neke od tema.” Na taj način će se cijela domena ekologija.com.hr bolje rangirati za ključnu riješ ekologija, a rubrika klimatske promjene za frazu klimatske promjene.
4. Platite sponzorirani članak ako to ima smisla
Članak na portalima kao što su monitor.hr, net.hr i index.hr je must have ako idete u veću pr kampanju. Testirao sam sva 3 portala i mogu vam reći da pali izvrsno, pogotovo za branding. A ako prodajete neki normalan proizvod, investicija će vam se vratiti isti dan.
Također, većina članaka ostaje negdje u arhivi, pa možete računati i na bolji Google rejting.
Osim većih portala, preporučam vam i projekt PR mreža, putem kojeg trenutno možete objaviti više od 50 pr-ova odjednom :-)
5. Koristite Blogove, Twitter, Facebook, LinkedIn i ostale društvene mreže
Ako niste znali, tražilice indeksiraju i razne društvene mreže. Nije sramota otvoriti blog na portalu kao što je blog.hr s poddomenom imetvrtke.blog.hr i tamo objavljivati sve PR članke.
Svi ovi savjeti su stvarno osnova osnove koju OBAVEZNO treba savladati svaki PR stručnjak inače se neće moći još dugo zvati PR stručnjakom :-)
Foto: SXC, sachyn
Fora je u tome što većina webova briše linkove iz PRova. Ukoliko želimo biti sigurni da će linkovi ostati, mora imati jako dobar odnos s medijom ili moramo sponzorirati PR.
To je to.
Ako je PR kvalitetan i linkovi vode na pravi sadžaj, ne brišu uvijek :-)
Naravno, većina pr-ova je čisti bullshit koji se šalje na 5 milijuna mailova bez ikakve želje za kvalitetnijim sadržajem.
Kao i u mnogo drugih područja, tako i u ovome nastaje problem što se PR agencije pokušavaju starim metodama prebaciti na web, a ostalo će riješiti veze i poznanstva.
Prije si mogao napisati jedan članak i objaviti ga u pet dnevnih listova. Kolika je bila šansa da jedna osoba pročita sve te primjere članaka? Vrlo mala. A tko stalno čita sve online novine? Google. Prema tome, htjeli mi ili ne, netko svaki dan čita te naše “novine” i trebamo pripaziti što pišemo.
Slažem se s ovim linkovima na tekst koji sadrži – link. No to je još i ok, gore je kada se link nalazi na tekstu ‘stranicama firme’ :) Tu Google ne može pomoći.
PR nije spamanje, takav pristup si ne smije priuštiti nitko, eventualno monopolist na tržištu.
Pa čak ni monopolist…