Još jedan blistavi primjer odlično apliciranog gerila marketinga u Hrvatskoj – aviokarte.hr. Svaka čast, odlično odrađeno! Ok, to je većinom gerila odrađena offline, ali i dalje stoji činjenica da sam zavidan koliko je kampanja dobro izvedena (a ja nisam uključen u to). Može ih se stvarno naći svugdje, samo što iz paštete ne iskaču.
Prije svega, spomenuo bih da se servis aviokarte.hr nalazi u vlasništvu agencije Ulix travel. Osnivač Ulixa je Anđelko Ćalušić.
Aviokarte.hr nema samo offline kampanje, djeluje i na internetu, ali svi smo ih prvo vidjeli offline, što im je pretpostavljam i bio cilj. U stvari, ovo je jedan od rijetkih primjera kada je neka kampanja izvedena kvalitetno u offline medijima (ako most preko Save možemo nazvati medijem), a da se odnosi na web stranicu ili portal.
Definitivno najupečatljivija reklama je grafit koji se nalazi na mostu preko Save. Grafit je moguće vidjeti s mosta kada se siđe s rotora i vozi prema Savskoj ulici.
Druga reklama koju smo pretpostavljam svi vidjeli je brandirani žuti Fićo koji se povremeno parkira na najatraktivnijim prometnim lokacijama. Još jedan odličan potez uz brandiranje Fićeka bilo je i osnivanje udruge “Hrvatsko društvo Zastava 750”.
I treće, a moglo bi se reći i najvažnije, odlično pozicionirane table s natpisom aviokarte.hr. Možete ih naći po cijelom Zagrebu. Na pročeljima kuča, kioscima, zidovima… Ma, svugdje…
Što se tiče online kampanje, gerila je dosta loše odrađena. Prvo što sam našao je potpuno nezanimljiva Facebook stranica, s nekih 70 obožavatelja i nikakvim dodatnim informacijama o samoj web stranici. Što ne bi bilo zanimljivo kada bi ovdje stavili slike svih offline lokacija? Znam da je to jedan oblik “poslovne tajne”, ali mogli su barem staviti sliku brandiranog Fićeka.
Druga zamjerka, blog na aviokarte.blog.hr i blog na njihovoj vlastitoj stranici nisu osvježeni već duže vrijeme. Jasno mi je da je to jedan dio optimizacije za Google, ali onda su mogli staviti barem nešto generalno npr. informacije o tvrtki i uslugama. Nije pametno redovito postati članke, a onda naglo stati – loše za branding.
Još jedna zanimljiva stvar je otvaranje kanala na YouTube-u s reklamama raznih aviokompanija. Not too bad ;-)
Da se razumijemo, aviokarte.hr ima odlično razvijen PR odjel i offline gerilu, ali definitivno bi na online gerilskoj kampanji mogli proraditi puno više. Jer kada je offline odrađen na izuzetno dobar način, šteta je na tome stati…
Ivan Brezak Brkan kaže
16.06.2009. at 13:14Što misliš, zašto je tolika razlika u njihovoj offline i online gerili?
Zoran Rudman kaže
16.06.2009. at 14:22Njihove reklame su stvarno odlično pozicionirane. No, da li je to gerila marketing? Jedan dio definitivno je – grafiti, naljepnice i sl. No, obojena pročelja kuća, te obojani gradski prostori – vjerojatno ih je to fino koštalo, no ukupna ideja je svakako odlično iskorištena.
Filip Višić kaže
16.06.2009. at 14:42@Ivan
Stvarno ne znam. Možda jednostavno ne znaju iskoristiti internet kako spada. Možda nemaju ideje. A opet, sam naziv domene aviokarte.hr je apsolutna gerila u odnosu na njihov matični sajt. Koliko vidim, sam PR im odlično funkcionira. Najveći problem (pretpostavljam) im je loše korištenje socijalnih medija…
@Zoran
Heh, da, ali ja mislim da nije gerila samo kad dobiješ reklamu besplatno. Gerila je kad reklamu povoljno uvališ tamo gdje joj se nitko ne nada i kada imaš odličan učinak.
joje kaže
30.10.2009. at 23:07Nadam se da ce uspjeti bez reklame nema para