U zadnje vrijeme sve više i više čujem kako ljudi pričaju o gerilskom marketingu. Gerila marketing ovo, gerila marketing ono, no siguran sam da većina tih ljudi zapravo ne zna o čemu priča. Prvenstveno mislim da oni pod gerilski marketing “trpaju” SEO, SEM i klasični link building. Nažalost, nema tu previše inovativnosti i “onoga nečega” što će te natjerati da klikneš baš na tu reklamu / link / banner / tekst…
Pravi (i po meni jedini stvarno uspješni) primjer gerilskog marketinga u Hrvatskoj je kampanja koju je organizirao Kraš sa svojom čokoladicom Životinjskog carstva. Mislim da je to prva i jedina kampanja koja je na Facebooku izazvala “rusvaj”. Ne samo da su korisnici instalirali aplikaciju koju im je Kraš servirao, već su se aktivno uključili u slanje aplikacije svojim “online prijateljima”.
Za one koji ne znaju, riječ je o aplikaciji isprogramiranoj baš za Facebook pomoću koje se korisnici razmjenjuju za virtualne sličice životinjskog carstva. Kraš prvih deset koji uspiju popuniti album svaki mjesec nagrađuje poklon-paketom.
Osim što su uspjeli aktivirati korisnike online i dovući ih na svoju stranicu, dogodio se još jedan zanimljiv element. Mnogi korisnici su samoinicijativno (što i je poanta gerilskog marketinga) odlučili kupiti “offline” album za sličice i skupljati ih kao u stara dobra vremena. samim time prodaja čokoladica životinjskog carstva višestruko je porasla.
Na kraju akcije (kada je interes korisnika napokon malo splasnuo) Kraš je ostao bogatiji za par nula na svom računu i sa 150.000 korisnika Facebooka koje može “spamati” kada im se prohtje s nekom novom (nadajmo se još uspješnijom) akcijom.
Neki će reći da ovo nije “pravi” primjer gerilskog marketinga jer ga je odradila velika firma, no nadajmo se da će mnoge druge velike firme slijediti ovaj primjer uspješnog i kreativnog marketinga u novim medijima. Uostalom, sam je Jay Conrad Levinson (otac gerila marketinga) rekao:
“Gerilski marketing je nekonvencionalan marketing koji će vašu tvrtku predstaviti budućim klijentima na nov način”
Emilija kaže
28.02.2011. at 16:00dragi Filip, to o čemu pričaš nije gerila, nego viral…
Filip Višić kaže
28.02.2011. at 16:13Drga Emilija, viralni marketing je samo jedan od oblika gerila marketinga…
The term Guerrilla Marketing is now often used more loosely as a descriptor for non-traditional media, such as:
* Reverse Graffiti – clean pavement adverts
* Viral marketing – through social networks
* Presence marketing – marketing for being there
* Grassroots marketing – tapping into the collective efforts of brand enthusiasts
* Wild Posting Campaigns
* Alternative marketing
* Buzz marketing – word of mouth marketing
* Undercover marketing – subtle product placement
* Astroturfing – disguising company messaging as an authentic grassroots movement
* Experiential marketing – interaction with product
* Tissue-pack marketing – hand-to-hand marketing
* Live-in marketing – real life product placement
* Wait marketing – when and where consumers are waiting (such as medical offices and gas pumps) and receptive to communications