Formati bannera na hrvatskom webu

Kako je nedavno održan party u povodom dolaska Interactive Advertising Bureaua (IAB) morao sam i ja reći dvije-tri rečenice na jednu od tema kojom će se IAB baviti, a to je standardiziranje formata bannera u Hrvatskoj. Možete misliti da je među svim problemima koje HR internet ima to trivijalna stvar, ali vjerujte mi – nije!!!

Zašto kažem da nije? Krenimo redom…

Kada smo s Allianz Direct-om prošle godine krenuli u internetsko oglašavanje, kao i svaki oglašivač, prvo sam razmišljao o rotirajućim bannerima. U tom trenutku nametnuli su mi se dvije osnovne dimenzije bannera – 468x60px  i 728x90px.

No, kako je vrijeme odmicalo, kako se kampanja rasplamsavala i kako je rasla, došli smo do više od 30 različitih dimenzija bannera. Obzirom da smo kreativu mijenjali svakih 7-10 dana, možete misliti kakav je to rusvaj bio. A sada zamislite situaciju kada kampanju morate lansirati u roku 24 sata i sve te bannere poslati medijima.

Naravno, nama je bilo lakše, mi smo koristili vlastiti specijalizirani adserver GemiusDirectEffect, imali smo izrazito sposobnu kreativnu agenciju (neke od naših prošlogodišnjih kreativa možete vidjeti ovdje: Baza Studio) i izrazito sposobnog SEO stručnjaka.

Ako je nama bilo užasno teško, sada zamislite jednu daleko veću tvrtku, možda neku veliku financijsku ustanovu. Em što je navikla oglašavati u tradicionalnim nedijima pa joj oglašavanje na internetu nije prioritet, em što se osim na internetu oglašava i na televiziji, radiju, jumbo plakatima, citylight površinama, na raznim lokalnim medijima – zašto bi takva tvrtka većinu svog budgeta potrošila na internet kada tu nisu sređene niti osnovne dimenzije bannera?

Ma ne, nije baš sve tako crno :-) Ali da bi se stvari poboljšale, potrebno je neke stvari standardizirati.

Za početak, savjetovao bih svima da ubace 5 osnovnih dimenzija bannera, vjerujte mi, agencije i klijenti upravo njih najviše zakupljuju:

728x90px (leaderboard)
trenutno najpopularnija dimenzija bannera, nalazi se na preko 90% sajtova u Hrvatskoj i jako je popularan kod oglašivača zbog svojih velikih dimenzija

300x250px (medium rectangle)
trenutno najefektivniji banner kojim se možete oglašavati, ima najbolji CTR, no nažalost, velik broj portala ga još uvijek nema implementiranog  (napomena: oglašivači najčešće žele baš ovaj banner jer im je najlakše prilagoditi kreativu iz tiska)

300x600px (half-page ad)
profilirao se  kao branding banner s ekstremno dobrim CTR-om, jednostavno ga je servirati na portalima koji već imaju implementiran 300x250px, cijena mu je u prosjeku 50% viša nego cijena klasičnog bannera

160x600px (wide skyscraper)
visoki banner, odlična vidljivost i CTR baš iz razloga što ga ne možete ne vidjeti

120x600px (skyscraper)
ista stvar kao banner 160x600px, samo što je malo tanji :-), no zanimljiva je činjenica što je unutar bannera 160x600px moguće postaviti da se vrti 120x600px, pa onda nije potrebno imati 2 zone na sajtu

468x60px (full banner)
do prije par godina jedan od popularnijih oblika oglašavanja,  no vrijeme ga je pregazilo jer je relativno malih dimenzija, izvlači ga još jedino činjenica da ga u ponudi ima net.hr (trenutno najveći hrvatski portal)

Update – 30.7.2009. – Izgleda da je net.hr redizajnirao svoj portal nakon sto godina. Izbacili su banner 468x60px. Sada je samo pitanje vremena kada će taj banner postati prošlost :-)

Bannere koje ne koristite kao rotirajuće možete iskoristiti za prodaju vlastitim manjim klijentima kao fiksne bannere. Naravno, ni jedan od navedenih top 5 bannera nemojte prodavati fiksno, jer što ako vam dođe još jedan oglašivač koji želi to isto?

Više informacija o svim standardnim dimenzijama bannera pronađite na stranicama IAB.