Što je to zapravo PR mreža?

PR mreža je tekstualna oglasna mreža kojoj je fokus kvalitetna promocija klijenata putem sponzoriranih članaka. U mreži sam uspio okupiti više od 50 hrvatskih web portala. Ono što PR mreža omogućava, ne omogućava ni jedna druga mreža, a to je veliki doseg putem sponzoriranih članaka.

Ono što je sad moguće, a prije je bilo praktički nemoguće, je da svoje priopćenje za javnost možete objaviti u jednom danu i to na više od 50 portala. Što je najvažnije, cijena sponzoriranog članka na portalima kreće se od 1.000 – 2.500 kn, dok je u PR mreži članak moguće objaviti već za 250 kn. Ne trebate biti matematički genije kako bi vidjeli da je cijena i do 10x niža.

Sada možete zaboraviti mukotrpne pregovore od portala do portala. Samo se javite nama i mi ćemo sve odraditi za vas!

Osim klasične objave, ono što nudimo je i obrada članaka kako bi bili pogodni za objavu na portalima različite tematike. Znate i sami da nema smisla da članak bude isti na business i fun portalu. Za to se brinu naše suradnice Barabara Slade i Nataša Martinić, obje s velikim iskustvom na području odnosa s javnošću.

Kanali PR mreže

PR mreža surađuje s velikim brojem portala, ali jasno nam je da internet nije televizija i da tu što veći doseg nije presudan, već je puno važniji doseg i ciljanje određene interesne skupine. U tu svrhu razvili smo proizvod kanali. Kanal je zapravo  grupa specijaliziranih tematskih portala. Za početak, oformili smo 6 kanala:

• obitelj >>
• poslovanje >>
• putovanja >>
• teen >>
• tehno >>
• žene >>

Da objasnimo to na kanalu ŽENE. To je specijalizirani oglasni kanal koji smo razvili za klijente kojima je ciljna skupina žene. U kanalu se nalaze isključivo portali ženske tematike ili kategorije većih portala koje odgovaraju toj tematici: cromoda.com, cvijet.info, frizure.hr, metro-portal.hr (žene), recepti.hr, recepti24.com, sanjarica.hr, sapunice.net, she.hr, svijetljepote.com, zenskikutak.h i zenskisvijet.hr.

Ukoliko zakupite PR unutar kanala žene, on će biti objavljen u roku 48 sati na svih 12 navedenih portala.

SEO efekt

Ono što svi znamo, a ne želimo pričati, je SEO efekt ovakve objave. Nije potrebno toliko mistificirati taj SEO, već je potrebno što više kvalitetno linkati – to je cijela poanta.  Zamislite da prodajete ženske cipele i polinkate svoju stranicu s ključnom riječi “ženske cipele” na 12 ciljanih ženskih portala. Ono što će se neizbježno dogoditi je skok za tu ključnu riječ na Google tražilici.

Da ne mislite da govorim gluposti, sve ovo što pričam sam testirao na stranici www.frizure.in koja je sad prva na Google tražilici za pojam “frizure”. Dakle, objavio sam nekih 50-ak članaka na hrvatskim portalima i voila – prva pozicija! Stranicu sam kasnije uspješno prodao, ali ona se i dalje zadržala na prvoj poziciji, nakon više od godinu dana.

Foto: SXC, sachyn

Ako vam je cilj da pr bude objavljen na što većem broju portala (samim time dobijate veći broj linkova odnosno veću važnost na tražilicama), a vjerujem da jest, inače PR odjel baš i nema previše smisla, onda tekst morate prilagoditi portalu kojem taj tekst šaljete.

1. Objavite PR na što većem broju portala

Ako vam je cilj da pr bude objavljen na što većem broju portala (samim time dobijate veći broj linkova odnosno veću važnost na tražilicama), a vjerujem da jest, inače PR odjel baš i nema previše smisla, onda tekst morate prilagoditi portalu kojem taj tekst šaljete.

Recimo da imate članak koji želite objaviti na različitim tematskim portalima. Morat ćete ga prilagoditi svakom pojedinom portalu kako bi uopće bio razmatran za objavu. Moja preporuka je da napravite barem 3 različite verzije teksta.

Idealno bi bilo da se čujete s urednikom portala ili novinarom zaduženim za pojedinu rubriku i pitate ga kako možete prilagoditi članak da bi ga oni objavili na svojoj stranici.

Ja u istom danu besplatni PR mogu progurati na otprilike 30-ak portala. Koliko ih možete progurati vi koji radite u pr-u?

2. Koristite ključne riječi unutar naslova

Ako želite biti bolje rangirani za riječ “izleti” na Google tražilici, iskoristite tu ključnu riječ riječ u naslovu PR-a i po mogućnosti u samom početku naslova npr. “Povoljni izleti u Češku za doček nove godine”.

Ne pitajte me zašto jer mi se ne da objašnjavati, ako vas zanima više detalja molim komentirajte ili mi pošaljite mail. :-)

3. Koristite ključne riječi kao linkove unutar teksta.

Većina stručnjaka za PR koristi nešto tipa www.nazivtvrtke.com kao link na web stranice tvrtke. Vjerojatnost je da ste za ime svoje tvrtke već i onako na prvoj poziciji u Google tražilici pa je to potpuno nepotrebno. Ok, definitivno ima neki brand value efekt, ali nije sve u brandingu, nešto je i u klijentima :-)

Primjer: “Ekologija.com.hr je web portal sa temama kao što su ekologija i zaštita okoliša. Prehrana, izvori ekološke energije, eko sustav, zagađenje i klimatske promjene samo su neke od tema.” Na taj način će se cijela domena ekologija.com.hr bolje rangirati za ključnu riješ ekologija, a rubrika klimatske promjene za frazu klimatske promjene.

4. Platite sponzorirani članak ako to ima smisla

Članak na portalima kao što su monitor.hr, net.hr i index.hr je must have ako idete u veću pr kampanju. Testirao sam sva 3 portala i mogu vam reći da pali izvrsno, pogotovo za branding. A ako prodajete neki normalan proizvod, investicija će vam se vratiti isti dan.

Također, većina članaka ostaje negdje u arhivi, pa možete računati i na bolji Google rejting.

Osim većih portala, preporučam vam i projekt PR mreža, putem kojeg trenutno možete objaviti više od 50 pr-ova odjednom :-)

5. Koristite Blogove, Twitter, Facebook, LinkedIn i ostale društvene mreže

Ako niste znali, tražilice indeksiraju i razne društvene mreže. Nije sramota otvoriti blog na portalu kao što je blog.hr s poddomenom imetvrtke.blog.hr i tamo objavljivati sve PR članke.

Svi ovi savjeti su stvarno osnova osnove koju OBAVEZNO treba savladati svaki PR stručnjak inače se neće moći još dugo zvati PR stručnjakom :-)

Više informacija o PR-u potražite na blogu Nataše Martinić, a optimizaciji za tražilice na blogu Brune Šarića.

Moram priznati da sam se SEO optimizacijom prvenstveno bavio na svojem portalu Moje Dijete. Cijela web stranica složena je besplatnom CMS sustavu koji se zove Joomla. Obzirom da je sama Joomla jako dobro optimizarana za Google, ta činjenica mi je olakšala eksperimentiranje.

Naučio sam jednu važnu stvar: SADRŽAJ JE KRALJ. Što više ciljanog i jedinstvenog sadržaja na stranici, to vas više Google cijeni, a samim time i diže u rezultatima pretrage. Probajte kreirati minimalno 1.500 stranica s jedinstvenim sadržajem prije nego pustite stranicu online.

U par kratkih odlomaka ću navesti neke osnovne elemente koje smatram neophodnima…

Title tagovi

Koristite ključne riječi u naslovu stranice. Neka vam se stranica zove “Online osiguranje | Allianz Direct”, a ne samo “Allianz Direct”. Ako je moguće, pokušajte svakoj stranici dati vlastiti naslov.

Description meta tagovi

Svaka stranica ima svoj opis – nije odmah vidljiv, nego ga morate potražiti u samom kodu stranice. Poželjno je da svaka stranica ima svoj description, a ne jedan generički za sve stranice.

URL rewrite

Koristite kratke, čiste  i precizne url-ove za adresu sztranice. Npr. ovaj post se nalazi na adresi www.filipvisic.com/2009/seo-onpage-optimizacija što je bolje od varijante www.filipvisic.com/clanak-123456789. Također probajte ubaciti koju ključnu riječ u sam url.

Pametni html kod

• koristite <h1> tagove za naslov članka
• za podnaslove koristite tagove od <h2> do <h6>
• svakako se potrudite u tekst staviti par ključnih riječi koje ciljate s tom stranicom
• važne riječi i fraze ističite <strong> tagovima

Slike

Nazivi slika neka budu npr. “seo-optimizacija.jpg”, a ne “slika-14.jpg”. Potrudite u svaki članak ubaciti odgovarajuću sliku.

Naravno, postoji još tisuće (doslovno) sitnica koje vam mogu pomoći u onpage optimizaciji stranica. Ja sam naveo samo bez kojih smatram da optimizacija stranica nije ni započela.

U Hrvatskoj se trenutno može naći više blogova i pdf vodiča koji vam mogu pomoći oko optimizacije za tražilice. Toplo preporučam sve varijante:

• Google vodič (službeni Google vodič za optimizaciju web stranice)
• SEO blog (najstariji blog posvećen optimizaciji za web tražilice by Bruno Šarić)
• SEO priručnik (kratak pdf priručnik by Krešimir Drvar)
• SEO vodič za početnike (pdf vodič za početnike na temu optimizacije web stranica by Mario Frančešević)

Uostalom, koristite Google kako bi saznali više informacija…

:-)