Performance marketing po prvi put klijentu omogućava da kupi oglašavanje tek kada to oglašavanje na neki način urodi plodom. Kod CPC je taj plod klik, kod CPL je taj plod lead (koji omogućava naknadno kontaktiranje korisnika), a kod CPO je taj plod narudžba ili kupovina proizvoda.

Ali da ne zastranimo, fokusirajmo se prvo na CPC / PPC oglašavanje tj. oglašavanje po kliku.

Najpopularniji oblik oglašavanja po kliku danas je definitivno kontekstualno oglašavanje u koje spada i turbogigamega popularni Google AdWords kojim se korisnicima omogućava oglašavanje po ključnim riječima u google tražilici.

Što nam točno donosi CPC?

U slučaju CPM oglašavanja, medij nije zainteresiran za to da li posjetitelj odgovara media planu i nije ga briga hoće li on kliknuti na taj banner i na kraju se registrirati ili kupiti proizvod već ga interesira samo da klijentu isporuči naručeni broj impresija.

Kod CPC oglašavanja, medij je itekako zainteresiran klijentu dovesti što veći broj klijenata odnosno klikova na banner. Pogađate zašto je tako – u slučaju većeg broja klikova i zarada mu je daleko veća. U ovom slučaju medij interesira kako da klijentu isporuči naručeni broj klikova

Da ne bi bilo zabune sa “pravim” performance marketingom, mediju je apsolutno svejedno hoće li se taj posjetitelj konvertirati u kupca ili ne.

Što je najvažnije kod CPC oglašavanja?

Kod CPC-a najvažnije je naći dobar omjer između kvalitetnog oglasa koji donosi ekstremno mali broj klikova, ali je zato broj konverzija velik te nekvalitetnog oglasa koji donosi ekstremno veliki broj klikova, ali je zato broj konverzija mali.

Da to pokažemo na primjeru:

Zanima te ekologija i zaštita okoliša? ili
Osvoji 100.000 kn i spasi životinje od izumiranja!!!

Na koji oglas biste vi radije kliknuli?

Prvi će sigurno zainteresirati prave zaštitnike prirode i natjerati ih na akciju dok će drugi oglas donijeti tisuće posjetitelja, ali samo zato jer se dijeli 100.000 kn, a ne zato jer će spasiti tamo neku životinju na rubu izumiranja.

O Google AdWords i AdSense oglasima ne bih previše pričao jer je to umjetnost sama za sebe i samo postavljanje oglasa i bidanje nema previše veze s mozgom i logikom :-).

Kada koristiti CPC oblik marketinga?

CPC je dobro koristiti u slučaju “branding” kampanje s ograničenim budgetom, ali samo kao potporu CPM display oglašavanju. Također, ako imate neku dugotrajniju kampanju – minimalno 3 mj.

CPC je odličan i ako vam sam doseg nije primaran, u slučaju da ne želite prevelik broj konverzija, već vam je samo važno da vam što veći broj posjetitelja posjeti stranicu.

Vezani članci:

• CPM (cost per mille) marketing
• CPA (cost per action) marketing

Zašto u stvari ovo pišem? Zato jer sam na portalu životopis.hr odlučio otvoriti sekciju posvećenu izborima. Možete ju naći u kategoriji izbori.

Prvo smo otvorili tu sekciju kao jednu šalu na kojoj smo odlučili objaviti sve životopise kandidata. “Šala” se pokazala jako zanimljivom našim posjetiteljima (čitaj: stranica je dobila veliki broj posjetitelja), pa smo im odlučili omogućiti i SMS glasanje za pojedinog kandidata. I to se pokazalo kao pun pogodak.

U zadnjih tjedan dana, anketu je ispunilo 1.006 posjetitelja portala životopis.hr. Rezultati su u krajnju ruku ispali potpuno različiti od bilo koje ankete koja je trenutno aktivna. Ukratko – nezaposleni žele Bandića za predsjednika.

Predsjednički kandidat Milan Bandić ostvario je najveću prednost u anketi – čak 28, 03% korisnika dalo je svoj glas Bandiću, dok je drugoplasirani Ivo Josipović osvojio 21,17% posto podrške.

Nadan Vidošević  čvrsto drži treće mjesto sa 15,11%, dok Andrija Hebrang na četvrtoj poziciji osvaja jedva 9,64%.

Ostali kandidati imaju manje od 10%: Boris Mikšić – 6,76%, Vesna Pusić – 6,56%, Vesna Škare Ožbolt – 4,87%, Dragan Primorac – 2,49%, Damir Kajin – 2,39%, Miroslav Tuđman – 1,79%, Slavko Vukšić – 0,80% i Josip Jurčević – 0,40%.

Ako ste željni, slanjem poruke na 66354 možete glasati za kandidata za kojeg mislite da će otvoriti najviše radnih mjesta i smanjiti nezaposlenost.

Više informacija o sekciji izbori 2009