Prije svega, spomenuo bih da se servis aviokarte.hr nalazi u vlasništvu agencije Ulix travel. Osnivač Ulixa je Anđelko Ćalušić.

Aviokarte.hr nema samo offline kampanje, djeluje i na internetu, ali svi smo ih prvo vidjeli offline, što im je pretpostavljam i bio cilj. U stvari, ovo je jedan od rijetkih primjera kada je neka kampanja izvedena kvalitetno u offline medijima (ako most preko Save možemo nazvati medijem), a da se odnosi na web stranicu ili portal.

Definitivno najupečatljivija reklama je grafit koji se nalazi na mostu preko Save. Grafit je moguće vidjeti s mosta kada se siđe s rotora i vozi prema Savskoj ulici.

Druga reklama koju smo pretpostavljam svi vidjeli je brandirani žuti Fićo koji se povremeno parkira na najatraktivnijim prometnim lokacijama. Još jedan odličan potez uz brandiranje Fićeka bilo je i  osnivanje udruge “Hrvatsko društvo Zastava 750″.

I treće, a moglo bi se reći i najvažnije, odlično pozicionirane table s natpisom aviokarte.hr. Možete ih naći po cijelom Zagrebu. Na pročeljima kuča, kioscima, zidovima… Ma, svugdje…

Što se tiče online kampanje, gerila je dosta loše odrađena. Prvo što sam našao je potpuno nezanimljiva Facebook stranica, s nekih 70 obožavatelja i nikakvim dodatnim informacijama o samoj web stranici. Što ne bi bilo zanimljivo kada bi ovdje stavili slike svih offline lokacija? Znam da je to jedan oblik “poslovne tajne”, ali mogli su barem staviti sliku brandiranog Fićeka.

Druga zamjerka, blog na aviokarte.blog.hr i blog na njihovoj vlastitoj stranici nisu osvježeni već duže vrijeme. Jasno mi je da je to jedan dio optimizacije za Google, ali onda su mogli staviti barem nešto generalno npr. informacije o tvrtki i uslugama. Nije pametno redovito postati članke, a onda naglo stati – loše za branding.

Još jedna zanimljiva stvar je otvaranje kanala na YouTube-u s reklamama raznih aviokompanija. Not too bad ;-)

Da se razumijemo, aviokarte.hr ima odlično razvijen PR odjel i offline gerilu, ali definitivno bi na online gerilskoj kampanji mogli proraditi puno više. Jer kada je offline odrađen na izuzetno dobar način, šteta je na tome stati…

Naravno da sam se šalio kad sam rekao kako mislim da su offline mediji mrtvi – nisu mrtvi – ali da su na izmaku snaga, mislim da će se s tom konstatacijom više-manje svi složiti.

Razlikujmo dvije vrste offline medija – dnevne novine i magazini. Smatram da će kroz najduže 5 godina u Hrvatskoj ostati samo najveće regionalne i lokalne novine koji svakodnevno izlaze: Jutarnji list, Večernji list, Slobodna Dalmacija i slični… I to primarno iz razloga što imamo velik broj “starih” stanovnika.

Ne želim zvučati diskriminirajuće, ali malo je onih koje znam (ispod 30 godina) da čitaju takve novine (a da sami nisu zaposleni u njima pa su obavezni čitati ih). Ali ih čak ni oni ne kupuju…

Mi (rođeni ranih 80-ih pa na dalje) smo generacija koja koristi mobilne i smartphone uređaje kako bi pristupala internetu kada nismo pokraj računala; koristimo Facebook kako bi što više i češće komunicirali sa svojim bližim i daljim prijateljima i poznanicima; koristimo LinkedIn kako bi ostali u kontaktu sa poslovnim partnerima; koristimo Twitter kako bi apsolutno svima objavili što radimo u bilo kojem trenutku (neki čak obavještavaju ljude kada idu na WC)…

Ne želim čak ni spominjati razne blogove i forume koji nam služe kako bi izrazili svoje mišljenje svima koji to žele čuti. Pogledajmo samo uspjeh Croportala kao foruma i kao digg-like servisa ili pak Forum.hr-a koji je već odavno postao mainstream. Recimo samo to da je Forum.hr već godinama unutar top 5 portala po Gemius Audience listi i da ima preko 600.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno.

I recite vi meni onda – kako da ja ozbiljno shvatim jedan offline medij u kojem ne mogu ni kliknuti na reklamu koja me zanima? :-)

Što se časopisa tiča, oni bi trebali propasti još brže. Pa i onako je sve što čitamo tamo već “old news”. Čemu koristiti časopise kada imamo jedan Index koji nam osim super brzih objava vijesti nudi i dovoljnu dozu sporta i žutila u svojim kategorijama.

Mogu reći da njihovu budućnost vidim samo kad ležim na plaži i sunčam se pa nemam što raditi. Hm… Iskreno, kako sam u zadnje vrijeme kupio iPhone,  mislim da će se i to promijeniti…

socijalni mediji vs offline mediji = 1:0

Sličnu temu možete pronaći na PRovokacija.com: Internet je odmah i sad