Ajmo konkretno, ja sam za svoj projekt Put oko svijeta KUPIO 200.000 lajkera. Nije bila nikakva gerila, nije bilo nikakvo kupovanje lajkera iz Kine po cijeni od 1.000 kn za 20.000 lajkera. Ne, to je bilo čisto kupovanje lajkera kroz social adove na Fejsu.

Dakle, što smo mi u agenciji odlučili napraviti – stranicu posvećenu putovanjima s ekstremno velikim brojem lajkera. Dok ovo pišem, Put oko svijeta na Fejsu ima više od 200.000 lajkera (na 4. mjestu svih komercijalnih stranica u Hrvatskoj), čak više od fan stranice Severine.

Kako smo kupovali lajkere – jednostavno! Radili smo oglase samo za ljude koje zanimaju putovanja, uključili smo “call to action”, ubacili lijepu sliku neke turističke destinacije i za prosječno 2 američka centa dobili jednog lajkera. Jaaaaako jeftino, morate se složiti. E, sad, stranica trenutno ima 203.000 lajkera, pa vi računajte koliko je to zapravo koštalo :-)

Osim toga, da ne mislite da skrivamo, kupovali smo lajkere za sljedeće stranice (statistike su za 1.9.2011.):

• ekologija (42.000+)
• frizure (53.000+)
• maslinovo (20.000+)
• moja dalmacija (38.000+)
• moja istra (42.000+)
• put oko svijeta (200.000+)
• svijet ljepote (63.000+)
• ženski svijet (32.000+)
• životopis (27.000+)

Ajde neka mi sada netko odgovori zašto je to loše? Zašto ja ne bih kupovao lajkere? Zašto da platim nekoj kreativnoj agenciji 500.000 kn da mi napravi aplikaciju koja će mi donijeti 10.000 lajkera? Ima li to smisla?

Vi koji želite aplikacije, ne trebate se ni javljati. Dajte mi samo jedan razlog zašto je to bolji način prikupljanja lajkera od onog koji sam ja koristio. Ok, prihvaćam, to može imati smisla kada je riječ o aplikaciji kojoj je svrha branding, pa “korporacija” želi da korisnik što više visi na aplikaciji, ali za ništa drugo. Sve ostalo moguće je kroz najobičniju “fan” stranicu na Fejsu. Samo pogledajte bilo koju našu stranicu – veliki broj ciljanih lajkera, dobra interakcija, a sve bez onih gluposti kao što su custom tabovi, tab aplikacije, gerila sranja i slično.

Kakvo iskustvo vi imate?

NAPOMENA:

Ja osobno znam što je kupovina lajkera. Ono što sam htio postići ovim tekstom je ono da svi to “skuže”. Nažalost, većina marketingaša još uvijek ne zna razliku između kupovine lajkera i ciljanog oglašavanja putem Facebook oglasa.

U nastavku možete naći par čimbenika online reputacije kojoima apsolutno svi mogu pokloniti malo pažnje.

Pokretanje vlastitog bloga

Svatko tko se imalo ozbiljno misli baviti poslom koji ima veze s internetom trebao bi imati svoj (ili barem korporativni) blog. Primjer osobnog (poslovnog) bloga možete vidjeti na blogu Tonija Aničića, mladog internet poduzetnika ili blogu Nataše Martinić, jedne od najboljih PR managera u Hrvatskoj. Dobre korporativne blogove možete vidjeti na SEO blogu Brune Šarića ili na SEM blogu Maria Frančeševića. Mario je čak išao toliko daleko da je cijeli blog preveo na engleski. Respect!

Rješenja koja mogu ponuditi popularni servisi blog.hr, bloger.hr i mojblog.hr su dobra, ali nisu savršena. Njihova najveća prednost je što na taj način lakše možete sakupiti ljude i posjetitelje koji će pratiti što pišete, no pitanje je koliko će vas oni shvaćati ozbiljno.

Otvaranje profila na LinkedIn-u

LinkedIn je socijalna mreža za poslovnjake. Tamo možete objaviti svoj CV, informacije o svojoj edukaciji i obrazovanju te se povezati s vašim kolegama i partnerima. Njegova najveća prednost je što možete ostati u kontaktu s osobama i pratiti kako se kreću njihove karijere.

Otvaranje profila na Twitteru

Twitter je ekstremno popularan servis za mikrobloganje. To je u biti isto ono što je status kod Facebooka. Jedini problem koji postoji je taj što su svi tweetovi (postovi duljine do 160 znakova) koje objavite javni. Dakle, pazite što pišete jer netko tko se prijavi na Twitter može vidjeti sve ono što ste napisali još prije godinu dana kada ste se vratili s izlaska na kojem ste popili čašicu više.

Otvaranje (poslovnog) profila na Facebooku

Svi znamo što je Facebook. Prema Google AdPlanneru to je najposjećeniji online servis i stranica na hrvatskom govornom području. Tamo obavezno morate imate profil, pogotovo zato jer ga neki ljudi koriste kao LinkedIn.

O online reputaciji mogao bih pisati još satima, no neću. Mislim da je ovo dovoljno da vas pošalje putem kojim trebate krenuti kako biste imali uspješnu karijeru u online businessu.

Ako želite saznati više, pročitajte ovaj post.

Kao nekoć obično bloganje, mikrobloganje među širom internetskom populacijom – na vrhuncu je svoje slave. Facebook imaju svi, a oni još više zainteresirani za dijeljenje svojih trenutačnih aktivnosti s prijateljima imaju i Twitter. Budući da je riječ o društvenoj mreži i servisu koji nude gotovo jednake mikroblogerske mogućnosti, upitali smo dvojicu blogera, Nikolu Krajačića i Nikolu Plejića, koriste li se više Facebookom ili Twitterom. Što je odabrao Nikola, a što Nikola?

Pročitajte dalje na Plan B

Pravi (i po meni jedini stvarno uspješni) primjer gerilskog marketinga u Hrvatskoj je kampanja koju je organizirao Kraš sa svojom čokoladicom Životinjskog carstva. Mislim da je to prva i jedina kampanja koja je na Facebooku izazvala “rusvaj”. Ne samo da su korisnici instalirali aplikaciju koju im je Kraš servirao, već su se aktivno uključili u slanje aplikacije svojim “online prijateljima”.

Za one koji ne znaju, riječ je o aplikaciji isprogramiranoj baš za Facebook pomoću koje se korisnici razmjenjuju za virtualne sličice životinjskog carstva. Kraš prvih deset koji uspiju popuniti album  svaki mjesec nagrađuje poklon-paketom.

Osim što su uspjeli aktivirati korisnike online i dovući ih na svoju stranicu, dogodio se još jedan zanimljiv element. Mnogi korisnici su samoinicijativno (što i je poanta gerilskog marketinga) odlučili kupiti “offline” album za sličice i skupljati ih kao u stara dobra vremena. samim time prodaja čokoladica životinjskog carstva višestruko je porasla.

Na kraju akcije (kada je interes korisnika napokon malo splasnuo) Kraš je ostao bogatiji za par nula na svom računu i sa 150.000 korisnika Facebooka koje može “spamati” kada im se prohtje s nekom novom (nadajmo se još uspješnijom) akcijom.

Neki će reći da ovo nije “pravi” primjer gerilskog marketinga jer ga je odradila velika firma, no nadajmo se da će mnoge druge velike firme slijediti ovaj primjer uspješnog i kreativnog marketinga u novim medijima. Uostalom, sam je Jay Conrad Levinson (otac gerila marketinga) rekao:

“Gerilski marketing je nekonvencionalan marketing koji će vašu tvrtku predstaviti budućim klijentima na nov način”