Uvod u online oglašavanje

Uvod u online oglašavanje zamislio sam kao početni dvodnevni seminar za sve one koji su se do sad bavili isključivo “offline” oglašavanjem u tradicionalnim medijima. Seminar će vas naučiti kako organizirati online oglašavanje, koji su mediji za vas najbolji i zašto se na internetu ne zakupljuje kao na televiziji i tisku.

Osim toga, objasnit će vam kakvi sve oblici oglašavanja postoje na internetu i što je to performance marketing, odnosno mogućnost praćenja efektivnosti online kampanja. Razjasnit ćemo i termine kao što su društvene mreže, internet tražilice, blogovi, forumi…

Online media planiranje

Online media planiranje zamislio sam kao trodnevni seminar/radionice za sve one koji moraju planirati kampanje na internetu te vas naučiti da se na internetu mogu osmisliti efektivne kampanje za one koji baš i nemaju previše financijskih sredstava za oglašavanje. Seminar će vas naučiti kako organizirati naprednu online kampanju, koji su mediji za vas najbolji i zašto se na internetu ne zakupljuje kao na televiziji i tisku.

Osim toga, u dvije radionice objasnit ćemo razliku između 3 različite vrste kampanja: business, family/women i techno kampanje te objasniti kako u kampanje možemo uključiti online mreže, društvene medije i kontekstualno oglašavanje.

Internet (online) prodaja

Seminar Internet prodaja pomoći će vam shvatiti kako pokrenuti profitalbilni online projekt. Projekt je krenuo prije par mjeseci ili čak godina, ali ne donosi one prihode kojima ste se nadali? Puno je elemenata koji to mogu uzrokovati, no na ovom trodnevnom seminaru/radionici napokon bi trebali naći razloge zašto je to tako.

Prvi dan ćemo objasniti što je to online prodaja i kako postaviti projekt koji funkcionira. Drugi dan odradit ćemo seminar koji će vam pokazati kako marketing možemo postaviti u službu prodaje. Treći dan analizirat ćemo postojeće projekte i odgovoriti na pitanja zašto su neki projekti uspješniji od drugih.

SEO edukacija

I šećer na kraju – seminar SEO edukacija. Obzirom da na internetu ima relativno malo SEO seminara, odlučio sam pokrenuti seminar/radionicu na tu temu.

Trodnevni seminar koji sadrži dvije radionice trebao bi vas naučiti kako uspješno optimizirati stranicu kako bi bila izrazito čitljiva web tražilicama te onaj drugi dio SEO optimizacije o kojoj nitko ne priča – kako dići posjećenost web stranica koristeći gerila metode oglašavanja.

Nadam se da sam vam uspio približiti kako će izgledati seminari i kako će izgledati radionice. Na internetskim stranicama Informativke možete pronaći program pojedinog seminara i radionice te saznati više informacija.

Kao prvo, samo mjesto konferencije – Hypo Centar – je puno lošije od Sheratona gdje se do sada održavala konferencija, a kao drugo, popis predavača i aktivnosti koje su se događale na konferenciji bio je znatno slabiji nego prethodnih godina.

Čisto da vidite o čemu pričam, ovo je program prvog dana konferencije:

09:00 Prijava sudionika i osvježenje dobrodošlice
09:30 Dobrodošlica i predstavljanje organizatora i generalnog pokrovitelja
10:00 Trendovi u marketingu i digitalnim medijima u 2010., Kevin Anderson, The Guardian UK
10:45 Mjerenje učinkovitosti oglašavanja na internetu, Petr Pistelak, eBanka/Profitbooster/Czech Airlines
11:30 Stanka za kavu
12:00 Panel-rasprava: A gdje smo mi?
13:15 Ručak
14:15 Studije slučaja: Coca-Cola, Volvo, WTFJeans
15:45 Stanka za kavu
16:15 Nove komunikacijske mogućnosti, Johan Ronnestam, Direktor i osnivač ronnestam.com
17:15 Vizija budućnosti s Microsoftom, Tomas Koska, Microsoft, voditelj online sektora za centralnu i istočnu Europu
18:00 Završetak konferencije

Žao mi je što to moram reći, ali predavači jednostavno nisu bili na razini prošlogodišnjih – Danny Meadows Klue (Digital Strategy Consulting) i Alex Wright (Agency.com) jednostavno su prevelike face. Nije da su predavanja bila loša, baš naprotiv, ali ni jedan od predavača ne može se mjeriti s legendarnim Dannyjem :-)

Što se same organizacije tiče, ona je bila na razini, nije bilo previše kašnjenja i sve se odvijalo po planu, što je veliki plus. Ako pak govorimo o pauzama, uvijek je bilo kave, čaja, vode, a i ručka je stvarno bilo u izobilju.

Meni osobno, najdraže predavanje bilo je predavanje Sanje Rastovac. Sanja je stvarno sa srcem pričala o projektu koji su pokrenuli početkom 3. mjeseca – wtfJeans – geek and gadget friendly jeans i kojeg je online zajednica i u Hrvatskoj i u Srbiji objeručke prihvatila. Reći ću samo: Go Sanja, go!!! :-)

Sve u svemu, čisto ok konferencija o digitalnom marketingu koja ima veliki potencijal…

Korisni linkovi:

FuturAD – konferenciju o interaktivnom marketingu
INAMA – udruga za interaktivni marketing
Blog of Ronnestam

Vezani članci

Rep.hr o FuturAD 2010.

Na Weekend Media Festival zaputio sam se s trojicom svojih kolega iz AdLinka u četvrtak oko 19h – Srđan Veldić (media planner), Vlado Bošnjak  (traffic manager) i Marin Barbić (mali od traffic managera). U Rovinj smo stigli oko 23h – bolje ne pitajte zašto nam je trebalo tako dugo :-).

MTV Party

MTV Party je sam po sebi bio odličan, možda nešto manje ljudi, ali ekipa iz Lollobrigide i Bolesna Braća pobrinuli se za dobar štimung. Jedinu zamjerku imam na cijenu cuge – jedna obična Jana kostala je 16kn. Prema apartmanu sam se zaputio tek oko 3 ujutro, pa sami zaključite da li mi se party svidio ili nije.

18.09. (petak) – drugi dan predavanja

Moram priznati da me neugodno iznenadila posjećenost prvog predavanja (10:00 – 11:00) Evolucija Digitalnog obzirom da je predavač bio Christian Hernandez Gallardo - ni više ni manje već direktor novih tržišta u Google-u. Popunjenost dvorane na razini od 30% izrazito je razočaravajuće kada znamo da Google prema službenim informacijama drži preko 75% online tržišta pretraga u Hrvatskoj (prema neslužbenim i više od 90%). Očito je da mediji i marketinške agencije još uvijek nisu svjesne što Google predstavlja u online svijetu. A što se same kvalitete predavanja tiče, bojim se da sam se malo razočarao – mlaki nastup i izostanak bilo kakvih zanimljivih informacija – ocjena 6/10.

Na predavanju sam sreo Maria Frančeševića, iz SEM agencije Seekandhit. S njim sam proveo vrijeme sjedeći na kavi za vrijeme predavanja Uređuje li PR medije (11:15 – 12.45). Moram priznati da mi nije žao što nisam išao na to predavanje, bez obzira što se tražila karta više :-) Predavanje je bilo popunjeno do zadnjeg sjedala – bilo je čak i ljudi koji su stajali.

Sreo sam i bivšu kolegicu iz Allianz Directa, Jasminu Branilović (voditeljica marketinga i pr-a) te Igora Bazijanca, vlasnika Baza kreativnog studija. U 13h smo se s kave preselili u dvoranu Vikendica (manja dvorana u kojoj su se odvijala “manje važna” predavanja) na predavanje Sve što ste znali o internetu – nije istina gdje je predavao Tim Hwang. Tamo sam se malo bolje upoznao s terminom Web Ecology i saznao kako se može zaraditi na filmićima s mačkama u smiješnim situacijama :-) Izvrsno predavanje za geekove – ocjena 9/10.

Nakon ručka, u 15:30, počeo je panel Kada će novine.com kupiti novine. Najzanimljiviji gosti panela bili su (barem meni) Ozren Kanceljak (Renderspace, Hrvatska) i Boris Trupčević (Styria, Hrvatska). Obojica su zaključili da će novine u ovakvom obliku kakvom su danas izumrijeti već za pet godina, s čime se i sam u potpunosti slažem. Ne kažem da će nestati, ali svakako će se morati prilagoditi tržištu. Ocjena 8/10.

Nakon predavanja sreo sam kolegu Željka Kordića, iz odjela online marketinga EPH s kojim sam se zaputio na panel Kako grad pretvoriti u top brand u kojem je gostovao i Milan Bandić. Na tom predavanju nisam saznao apsolutno ništa zanimljivo, ali sam se dobro zabavio. Vrh je bio kad je Bandić izjavio: “Trnovit je put do branda”. Meni je ta rečenica zakon, a za Mikija moram priznati da je stvarno majstor u smišljanju nejasnih odgovora koji zbune čak i onoga koji je to pitanje postavio :-). Ocjena 6/10

24sata Party

Nisam bio svjestan što je to Weekend Media Festival 24sata Party dok to nisam doživio. Besplatna cuga, besplatna hrana, besplatna glazba i milijun poznatih ljudi iz medija. Samo da napomenem, u apartman sam se zaputio tek oko 5 ujutro :-)

Probat ću sad nabrojati samo neke ljude koje sam tamo sreo i skojima sam uspio malo porazgovarati: Stipe Grubišić (Index), Vana Šalov (Index), Dijana Cvitaš (Mindtake), Kristijan Parač (Oglasnik), Zoran Šapić (Oglasnik), Saša Škorić (MTV), Jan Jilek (Xclaim), Mladen Mileusnić (Ad.net), Nataša Martinić (Adria Media), Krešimir Drvar (Posluh), Saša Jurković (Posao.hr), Ines Loje (Banka.hr), Tarek Zeitoun (Njuškalo) itd…

19.09. (subota) – drugi dan predavanja

Probudio sam se na vrijeme i stigao na predavanje Zašto oglašavati kada možete Twittati s početkom u 10h. Predavanje je bilo izvrsno i ukazalo je u kojem smjeru ide Twitter i na koji način je moguće koristiti neke “gerila” tehnike oglašavanja. Naravno, to ne znači  da tvorci Twittera znaju kojim smjerom krenuti. Predavač je bio izvrsni Chris Matyszczyk. Odmah sam ga dodao na Twitteru :-). Ocjena 10/10.

Nažalost, za više predavanja nisam imao snage :-) Sve u svemu, odlična konferencija. Nadam se da će WMF 2010 biti još bolji…

Kompletan program i sve informacije o Weekend Media Festivalu.

Dogodilo se to u 11. mjesecu prošle godine. Prvi sastanak i upoznavanje “četvorke” koja stoji iza portala životopis.hr – Agim, Bruno, Tomislav i ja. Neki su se tek tada prvi put upoznali. I tada kreće priča: “Dečki, što mislite o pokretanju job portala koji bi jednako bio okrenut posloprimcima kao i poslodavcima, a ujedno i potpuno besplatan?”. Njihov odgovor je bio očkivan “Da, naravno, ali da li stvarno misliš da u Hrvatskoj ima mjesta za još jedan job portal?”. Moj stav svi znate :-)

Mjesec dana kasnije, imali smo prvi nacrt portala. Već 1. veljače s radom je krenuo 1. projekt – Moja Edukacija (portal za edukaciju). Drugi projekt – životopis.hr – je ipak malo kasnio pa smo umjesto 1. travnja odlučili krenuti na 1. maj – praznik rada. Još bolje :-) Sada portal barem ima neku simboliku.

Moram priznati da smo tako veliki projekt uspjeli napraviti u tako kratkom roku samo zato jer smo odlično uigrana ekipa. Svatko radi svoj dio posla i trudi se minimalno smetati kolegama. Agim je programer kakvog svijet još nije vidio, Tomislav je osim što je vrhunski programer još i sistemaš, a Bruno je genijalac po pitanju internet marketinga.

9 mjeseci nakon prvog sastanka i 4 mjeseca nakon pokretanja portala, moj stav se nije promjenio. I dalje sam mišljenja da ima mjesta za veći broj portala, ali ipak sve ima svoj maksimum i granice. Trenutno stanje na tržištu je slijedeće; imamo 2 velika job portala – MojPosao i Posao.hr; 2 srednja job portala – Biram Karijeru i Životopis; i 10-ak manjih specijaliziranih job portala – Rep, Specijalist, Spremačica,…

Tržište poslova je ograničeno jednako kao i tržište nekretnina. U tom polju imamo sličnu podjelu: 3 velika portala – GoHome, Njuškalo i Nekretnine.net; 2 srednja – Centar Nekretnina i Crozilla; i veći broj manjih portala.

Koliko mi je poznato, u svim slučajevima uvijek zarađuje top 5, a ostali nažalost skupljaju mrvice. Znam da postoji ta anomalija u tržištu auto oglasnika, ali to je samo zato jer auti.hr drže ogroman dio tržišta. Ali vjerujem da će i tu prije ili kasnije doći par novih igrača. Recimo, Njuškalo ima sasvim realne šanse nešto napraviti na tom polju.

Ali, da ne odlutam previše, koji je slijedeći korak za Životopis? Pa, ako ste imalo pratili razvoj portala, mogli ste vidjeti da smo skoro u potpunosti ispeglali bugove (mislim da smo ih riješili gotovo 99%). Pretpostavljam da ćemo uskoro maknuti i “beta” oznaku kao što i priliči jednom ozbiljnom poslovnom portalu.

Nadam se da već sada možete vidjeti da ne namjeravamo biti samo još jedan u nizu “klasičnih job portala”. Imamo puno veće planove za naš projekt. Nadam se da ću uskoro moći i napisati o čemu je riječ. A do onda, molim vas da mi date neke prijedloge kako bi vi poboljšali postojeći portal…

P.S. Za sve koje zanima životopis.hr ima 30.000 jedinstvenih posjetitelja u zadnjih mjesec dana  ;-)

Agim Ramqaj, developer (na slici skroz lijevo)

Programiranjem se počeo baviti zato jer je volio računala. Nije imao ni jedno doma pa se zadovoljio i s “programiranjem” (radom na računalu) u školi. Zanimaju ga općenito svi programski jezici, a primarne platforme su mu PHP i ASP.NET. Cilj u životu mu je napraviti par velikih projekata.
kontakt: agim.ramqaj@gmail.com

Bruno Šarić, search engine & internet marketing expert (na slici drugi lijevo)

Zaljubljenik u internet tražilice. Ujedno i vlasnik agencije “SEO” specijalizirane za područje internetskih tražilica i internet marketinga općenito. Piše vlastiti blog već od 2005. godinu na temu optimizacije web stranica za tražilice na adresi www.seo.hr/blog.
kontakt: info@seo.hr

Tomislav Pavlović, developer (na slici drugi sdesna)

Programira od malih nogu i to mu je jedina strast. Najviše voli programirati web aplikacije. Od programskih jezika najviše koristi PHP, Python i C#, ovisno o složenosti projekta. Jednostavno obožava rad s bazama podataka, najviše MySQL i PostgreSQL. Ovisnik o Internetu i servisu Reddit.com.
kontakt: tpavlovic@gmail.com

Filip Višić , sales & project manager (na slici skroz desno)

Voditelj projekta i marketinga s 6-godišnjim iskustvom. Radio je kao voditelj prodaje na projektima kao što su Iskrica, Croatiabiz i voditelj projekata Poslovni software ili Poslovni kalendar, te samostalni voditelj marketinga na Crozilli i Allianz Directu. Uža specijalnost su mu razvoj B2B usluga na internetu te osmišljavanje i vođenja web projekata.
kontakt: filip.visic@gmail.com

Svakako bacite oko na naše portale:

www.zivotopis.hr
www.moja-edukacija.com

Po čemu se zivotopis.hr razlikuje od portala kao sto su posao.hr, mojposao.net i biramkarijeru.hr. E, pa najvažnija stvar je da potonji nisu besplatni. Ulogirajte se kao poslodavac i jednostavno provjerite. Nakon određenog broja besplatnih oglasa (mislim da je to 3), poslodavci više nemaju pravo na objavu oglasa bez da plate. Nama je cilj bio napraviti portal koji je POTPUNO beplatan za poslodavce i posloprimce. Nadamo se da ćemo time uspjeti povećati dinamiku na online tržištu rada, jer mi se čini da je to cijelo tržište zašlo u kolotečinu.

Osim što smo besplatni, razlikujemo se i po tome što smo jedini privatni job portal. MojPosao je u vlasništvu Daily Maila, Posao.hr je u vlasništvu Oglasnika, a Biram karijeru je u vlasnistvu Styrije pa imaju milijune i milijune u budgetu. Naš budget za marketing je ravno 0 kn,  no nadam se da će zajednica i novi mediji u ovom slučaju pokazati nadmoć u odnosu na web 1.0 marketing kakav prakticira “konkurencija”.

A sada malo više o samom sajtu

Posjetitelji portala koji traže posao mogu pregledavati oglase za radna mjesta, kreirati svoje životopise, na najjednostavniji način se prijaviti za radna mjesta te uključiti agenta koji će pratiti poslove umjesto njega. Toliko u beti, a za kasnije pripremamo još puno zanimljivih detalja.

S druge strane, poslodavci na portalu mogu objaviti oglase za radna mjesta, kreirati javni profil svoje tvrtke te uključiti agenta koji će tražiti idealnog poslodavca umjesto njega. Nakon bete i njima dolaze dodatna poboljšanja…

Poseban naglasak na portalu stavili smo i na obrazovanje, pa smo tako u sklopu portala integrirali stranicu moja-edukacija.com kako bi korisnici mogli jednostavno i brzo pronaći sve edukacijske tečajeve, seminare i fakultete u Hrvatskoj. Povezivanje online tržišta rada sa dodatnim programima najbolji su način da posloprimci od početka svoje potrage za poslom stvaraju svoju karijeru i konstantno se obrazuju.

Stranica je napravljena u potpuno besplatnim tehnologijama – PHP u kombinaciji s MySQL-om, a sve smo još i začinili s malo Ajaxa. Nadam se da ćemo uspjeti prilagoditi usluge i servise, tako da budu najjednostavnije za korištenje i posloprimcima i poslodavcima. Najveća želja mi je da uspijemo u onome što nije uspjelo ni jednom job portalu – spojiti dvije različite vrste korisnika – one koji traže i one koji nude poslove, brzo i učinkovito.

Najvažnije od svega je da se nadamo kako će potpuno besplatno korištenje portala jamčiti i veću količinu oglasa za radna mjesta što nam svima treba u ovo doba krize.

Molim Vas sve da mi se jave na mail filip.visic@gmail.com ako imaju bilo kakvih pitanja ili primjedbi. Rado ću saslušati/pročitati sve što mi imate reći.