1. Objavite PR na što većem broju portala

Ako vam je cilj da pr bude objavljen na što većem broju portala (samim time dobijate veći broj linkova odnosno veću važnost na tražilicama), a vjerujem da jest, inače PR odjel baš i nema previše smisla, onda tekst morate prilagoditi portalu kojem taj tekst šaljete.

Recimo da imate članak koji želite objaviti na različitim tematskim portalima. Morat ćete ga prilagoditi svakom pojedinom portalu kako bi uopće bio razmatran za objavu. Moja preporuka je da napravite barem 3 različite verzije teksta.

Idealno bi bilo da se čujete s urednikom portala ili novinarom zaduženim za pojedinu rubriku i pitate ga kako možete prilagoditi članak da bi ga oni objavili na svojoj stranici.

Ja u istom danu besplatni PR mogu progurati na otprilike 30-ak portala. Koliko ih možete progurati vi koji radite u pr-u?

2. Koristite ključne riječi unutar naslova

Ako želite biti bolje rangirani za riječ “izleti” na Google tražilici, iskoristite tu ključnu riječ riječ u naslovu PR-a i po mogućnosti u samom početku naslova npr. “Povoljni izleti u Češku za doček nove godine”.

Ne pitajte me zašto jer mi se ne da objašnjavati, ako vas zanima više detalja molim komentirajte ili mi pošaljite mail. :-)

3. Koristite ključne riječi kao linkove unutar teksta.

Većina stručnjaka za PR koristi nešto tipa www.nazivtvrtke.com kao link na web stranice tvrtke. Vjerojatnost je da ste za ime svoje tvrtke već i onako na prvoj poziciji u Google tražilici pa je to potpuno nepotrebno. Ok, definitivno ima neki brand value efekt, ali nije sve u brandingu, nešto je i u klijentima :-)

Primjer: “Ekologija.com.hr je web portal sa temama kao što su ekologija i zaštita okoliša. Prehrana, izvori ekološke energije, eko sustav, zagađenje i klimatske promjene samo su neke od tema.” Na taj način će se cijela domena ekologija.com.hr bolje rangirati za ključnu riješ ekologija, a rubrika klimatske promjene za frazu klimatske promjene.

4. Platite sponzorirani članak ako to ima smisla

Članak na portalima kao što su monitor.hr, net.hr i index.hr je must have ako idete u veću pr kampanju. Testirao sam sva 3 portala i mogu vam reći da pali izvrsno, pogotovo za branding. A ako prodajete neki normalan proizvod, investicija će vam se vratiti isti dan.

Također, većina članaka ostaje negdje u arhivi, pa možete računati i na bolji Google rejting.

5. Koristite Blogove, Twitter i ostale društvene mreže

Ako niste znali, tražilice indeksiraju i razne društvene mreže. Nije sramota otvoriti blog na portalu kao što je blog.hr s poddomenom imetvrtke.blog.hr i tamo objavljivati sve PR članke.

Svi ovi savjeti su stvarno osnova osnove koju OBAVEZNO treba savladati svaki PR stručnjak inače se neće moći još dugo zvati PR stručnjakom :-)

Više informacija o PR-u potražite na blogu Nataše Martinić, a optimizaciji za tražilice na blogu Brune Šarića.

Kada šaljete masovni mail, obavezno koristite polje BCC

Pod masovni mail računam jedan generlani mail koji se šalje na ogroman broj e-mail adresa. To polje omogućava skrivanje e-mail adresa novinara kojima ste poslali PR objavu. Na taj način nitko neće moći doći do adreme koju ste skupljali godinama i koju vrijedno održavate.

Kada šaljete mail na više osoba, obavezno koristite polje CC

To polje omogućava uredniku da vidi kome je mail primarno naslovljen. To možete koristiti kada šaljete e-mail na više osoba u firmi. Mail naslovite na urednika, a u CC stavite novinare za koje znate da rade s njim. Na taj način postoji mogućnost da ako vas urednik i ignorira, da jedan od novinara uoči vijest i objavi ju.

Pokušajte slati personalizirane mailove

Što pod time točno mislim? Vrlo jednostavno, vaš prijatelj novinar radije će objaviti vijest/novost koja je usmjerena direktno na njega. Da li je stvarno toliko teško tih 50 mailova koje ćete poslati posebno nasloviti. Iz osobnog iskustva znam da je to minuta više po svakom mailu. Znači, obavezno svaki mail započnite: “Poštovani g. Marković” ili još bolje “Dragi Marko”. Čak nije važno ni da se tekst unutar jednog maila razlikuje teksta unutar drugog maila.

Pokušajte prilagoditi tekst portalu na kojem želite objavu

Nije tajna da baš svaki portal ima svoj neki image i stil pisanja vijesti. Nije isto da li će se neka vijest naći na portalu business.hr ili na 24sata.hr. Promijenite malo tekst, izbacite nepotrebne dijelove. Ne zanima baš svakoga što je ministar Čobanković izjavio. Također, bilo bi zgodno da ta PR objava koju šaljete ima početak i kraj – da se iz nje može izvući neki zaključak.

Redovito osvježavajte adremu

Novinarska adrema je ništa drugo nego popis novinara. Obično sadrži njihova imena i prezimena, medij iz kojeg dolaze, broj telefona, mobitela, e-mail adresu, broj faksa, eventualno fizičku adresu medija, te prostor za sitne natuknice. Nikome se ne sviđa kada mu na objavu dođe članak koji je naslovljen na kolegu koji je u toj firmi prestao raditi prije više od 3 godine.

Kontaktirajte urednika prije nego mu pošaljete materijal

Svaki portal (ili čak rubrika na portalu) ima svog urednika. Javite mu da ćete mu poslati PR objavu. On vjerojatno svaki dan dobije 500 mailova (što objava, što SPAM-ova) koji ga mole da ih objavi. To je jako teško filtrirati svakom čovjeku. Urednik će puno lakše uočiti vaš mail ako ga prije toga kontaktirate i objasnite mu što ćete mu poslati.

Istražite tematiku o kojoj pišete

Obavezno istražite tematiku o kojoj pišete. Znam da je u zadnje vrijeme postalo popularno “štancanje” što većeg broja vijesti, ali probajte se suzdržati od toga. Jedna kvalitetno pripremljena PR objava objavljena na 10 portala važnija je od 10 pr objava objavljenih na jednom portalu…

Za više informacija o PR-u posjetite Blog Nataše Martinić.

Više informacija na PRovokacija.com

Izvadak iz autobiografije

Svoju pravu PR karijeru na internetu započela sam krajem 2004. upravo na internetu – na Iskrici, Posao.hr i Croatiabiz.com gdje sam kretala od nule. Nisam imala pojma o ičemu – što je banner, kako funkcionira internet… Bavila sam se organizacijom događaja vezanih uz promociju, internom i vanjskom komunikacijom te kreativnim razvojem novih proizvoda i usluga. Kreirala sam sadržaje zanimljive medijima i stvarala prepoznatljivi imidž navedenih internetskih stranica i portala. Jako puno pozitivnih iskustva nosim s tog radnog mjesta jer sam puno naučila, imala divne kolege koji su mi bili više prijatelji nego kolege i moja sjećenja vežu se na zdravu, motivirajuću atmosferu kakva bi trebala biti u svim tvrtkama.

Nakon toga, prelazim na Crozilla.com – u djelatnost nekretnina i tamo u vrlo kratko vrijeme zajednički ostvarujemo zadane ciljeve i učim podosta o tržištu nekretnina i internetskom marketingu. Osim što sam službeno bila glasnogovornica i voditeljica odnosa s javnošću, obavljala sam i uredničku funkciju sadržaja na portalu i bila sam zadužena za kreiranje mjesečnih newslettera.

U veljači 2008. (veljača je ključni mjesec za moju karijeru očito) prelazim u izdavačku kuću Adria Media Zagreb gdje još uvijek radim kao voditeljica odnosa s javnošću i marketinga za internetske brandove Croportal.net, Roditelji.hr, Story.hr i Klik.hr. Uz svakodnevne PR i marketinške aktivnosti, obavljam poslove vezane uz praćenje web prometa, e-mail marketinga, SEO, ROI, pokroviteljstava i svih aktivnosti koje uključuju promociju i komunikaciju. Uz marketinške i PR aktivnosti, sudjelujem i u kreativnim procesima – od osmišljanja vizuala kampanja do idejnih koncepata projekata koji promiču sve navedene portale. Dobri odnosi s novinarima i medijima, produkcija i distribucija PR materijala, osmišljavanje marketinških kampanja u ograničenim budžetima, guerilla marketing i marketing kroz socijalne mreže samo su dio mojih radnih aktivnosti koje unutar AMZ obavljam.

U nastavku možete naći par čimbenika online reputacije kojoima apsolutno svi mogu pokloniti malo pažnje.

Pokretanje vlastitog bloga

Svatko tko se imalo ozbiljno misli baviti poslom koji ima veze s internetom trebao bi imati svoj (ili barem korporativni) blog. Primjer osobnog (poslovnog) bloga možete vidjeti na blogu Tonija Aničića, mladog internet poduzetnika ili blogu Nataše Martinić, jedne od najboljih PR managera u Hrvatskoj. Dobre korporativne blogove možete vidjeti na SEO blogu Brune Šarića ili na SEM blogu Maria Frančeševića. Mario je čak išao toliko daleko da je cijeli blog preveo na engleski. Respect!

Rješenja koja mogu ponuditi popularni servisi blog.hr, bloger.hr i mojblog.hr su dobra, ali nisu savršena. Njihova najveća prednost je što na taj način lakše možete sakupiti ljude i posjetitelje koji će pratiti što pišete, no pitanje je koliko će vas oni shvaćati ozbiljno.

Otvaranje profila na LinkedIn-u

LinkedIn je socijalna mreža za poslovnjake. Tamo možete objaviti svoj CV, informacije o svojoj edukaciji i obrazovanju te se povezati s vašim kolegama i partnerima. Njegova najveća prednost je što možete ostati u kontaktu s osobama i pratiti kako se kreću njihove karijere.

Otvaranje profila na Twitteru

Twitter je ekstremno popularan servis za mikrobloganje. To je u biti isto ono što je status kod Facebooka. Jedini problem koji postoji je taj što su svi tweetovi (postovi duljine do 160 znakova) koje objavite javni. Dakle, pazite što pišete jer netko tko se prijavi na Twitter može vidjeti sve ono što ste napisali još prije godinu dana kada ste se vratili s izlaska na kojem ste popili čašicu više.

Otvaranje (poslovnog) profila na Facebooku

Svi znamo što je Facebook. Prema Google AdPlanneru to je najposjećeniji online servis i stranica na hrvatskom govornom području. Tamo obavezno morate imate profil, pogotovo zato jer ga neki ljudi koriste kao LinkedIn.

O online reputaciji mogao bih pisati još satima, no neću. Mislim da je ovo dovoljno da vas pošalje putem kojim trebate krenuti kako biste imali uspješnu karijeru u online businessu.

Ako želite saznati više, pročitajte ovaj post.