Izvorni članak objavljen na Jutarnji.hr:

EPH sklopio strateško partnerstvo s portalom žvotopis.hr

Portal za zapošljavanje životopis.hr koji se prije godinu dana pojavio na hrvatskom tržištu, od 1. srpnja postao je dio EPH grupacije u sklopu Europa Digital mreže portala s ciljem jačanja tržišne pozicije. EPH je kao multimedijalna medijska kuća prepoznala vrijednost ovog portala za zapošljavanje, pogotovo u doba krize, te pripojila životopis.hr svojim brojnim strateškim partnerima.

Iza portala www.zivotopis.hr stoje četvorica mladih online stručnjaka: Filip Višić, Agim Ramqaj, Bruno Šarić i Tomislav Pavlović koji su u vrlo kratkom vremenskom razdoblju na online tržištu rada uspjeli privući velik broj posloprimaca i poslodavaca. Danas životopis.hr broji 100.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno te se na portalu mjesečno učita više od milijun stranica.

“Izuzetno nam je drago što je velika medijska kuća kao što je EPH uvidjela da je naš projekt relevantan u segmetnu tržišta rada. S obzirom na trenutno stanje u cijeloj državi, a tako i tržištu rada, ponosni smo na uspjeh portala ali i činjenicu da smo prepoznati od strane EPH” izjavio je Filip Višić jedan od vlasnika portala www.zivotopis.hr.

Trenutno se na portalu najčešće objavljuju sezonski poslovi, što je uobičajeno s obzirom da je turistička sezona u Hrvatskoj u jeku. Na portalu se od ukupnog broja objavljenih poslova, 50% odnosi na honorarne poslove najčešće s područja Istarske, Primorsko-goranske, Splitsko-dalmatinske i Dubrovačko-neretvanske županije.

“Strateško povezivanje s portalom www.zivotopis.hr dio je poslovne strategije i plana razvoja EPH za 2010. godinu na području digitalnih medija u kojem kroz kvalitetne projekte i svježe timove želimo aktivnije ući u tržište malih oglasa. Stoga će se od sada čitatelji portala Jutarnji.hr i na adresi zivotopis.jutarnji.hr moći tražiti zaposlenje.” ističe Petar Pavić, direktor Europa digitala.

S portala životopis.hr pozivaju sve one koji traže posao da posjete njihove stranice i da pronađu posao. Portal također nudi i razne rubrike kao što su karijera, studentski poslovi, honorarni poslovi, poslovni na određeno vrijeme te naravno stalni poslovi.

Više informacija na www.zivotopis.jutarnji.hr

Mislite da bulaznim? Kako bi Ameri rekli: “think again”!!! Da li stvarno mislite da projekti koji uspiju unatoč krizi uopće mogu propasti nakon krize? I don’t think so…

U skladu s tim mojim stavom, u zadnjih par mjeseci, točnije negdje s početkom krize, pokrenuo sam 2 projekta, odnosno “ženska” portala, jedan je vezan uz frizure, a na drugom se nalaze recepti (ne oni koji prepisuje doktor, već recepti za kuhanje).

Mogu vam reći da u industriji hrane nema nikakvih problema i da je broj posjetitelja na portalu konstantan – oko 20.000 (po Google Analyticsu). Što se tiče frizura, to ćemo tek vidjeti obzirom da je projekt tek krenuo, no nadam se da će se i on popesti na 20.000.

Kada to pribrojim portalu za djecu i roditelje moje dijete, koji već ima 25.000, dolazimo do brojke veće od 60.000 posjetitelja. Morate priznati da je to već jedna respektabilnija brojka u mojoj maloj ciljanoj “ženskoj mreži”. S obzirom da je tematika portala potpuno različita, a i zbog veličine tržišta, preklapanja posjetitelja su minimalna.

Svi znamo da agencije, zbog što jednostavnijeg zakupa medijskog prostora i dosega, većinom kupuju veće portale. Nadam da ću na ovaj način uspjeti privući njihovu pažnju i da ću lakše prodavati svoj medijski prostor.

Što vi mislite o toj ideji?

E-trgovina 2010. ove godine je donijela rekordan broj polaznika – što offline, što online. Da citiram Dragana Varagića, jednog od organizatora konferencije: “Konferenciju je u prva dva dana gledalo online 620 različitih osoba. Konferenciju je ukupno pratilo (online i offline) preko 1.000 osoba!”. Pogledajte i reakcije na E-trgovinu 2010.

Ali da sad ja opet ne pišem o tome kako je ovo najbolja regionalna konferencija, kako su odabrali super lokaciju, kako su svi srdačni, to pročitajte u mom prošlogodišnjem postu – E-trgovina 2009.

Ja bih se radije dotaknuo krize i njenih pratećih elemenata. Broj posjetitelja ove godine možda i je bio najveći, ali bio je raspoređen na kroz tri dana. Očito ljudi (i tvrtke koje ih šalju) više nemaju novaca ostajati na konferenciji po 3 dana, pa su onda odlučili odabrati dan koji im najviše odgovara po predavanjima.

Meni je osobno (obzirom da ipak nisam bio na svim predavanjima, pa ne mogu tvrditi općenito) najbolje bilo predavanje Dejana Nikolića iz Adria Media Serbia d.o.o.: “E-commerce u Srbiji – Od raja do pakla i nazad  – Studija slučaja kako upropastiti svoju prodaju i izaći kao pobednik”. Dejan je pričao o jednoj nevjerojatnoj situaciji, odnosno prodaji proizvoda s kojim se susreo Story.rs (i magazin Story). Uglavnom,  Story se susreo s nevjerojatnim interesom za kupnjom njihovog proizvoda online. Da skratim priču, ako se bavite fashion i lifestyle proizvodima, najbolje vam je oglašavati u Story-ju. Napokon ćete nešto i prodati online :-).

Na konferenciju sam se uputio s kolegom Brunom Šarićem i Tomislavom Pavlovićem, suvlasnicima u tvrtki Životopis d.o.o. Iz Hrvatske je standardno bila ekipa iz Osijeka na čeju s Tonijem Aničićem i Mario Frančešević i to je to. Moram priznati da sam malo razočaran tolikim malim brojem nazočnih stručnjaka iz Hrvatske (bilo nas je svega nekih 15).

Nadam se da će sljedeće godine biti još bolje jer ja sigurno idem :-)

Kao prvo, samo mjesto konferencije – Hypo Centar – je puno lošije od Sheratona gdje se do sada održavala konferencija, a kao drugo, popis predavača i aktivnosti koje su se događale na konferenciji bio je znatno slabiji nego prethodnih godina.

Čisto da vidite o čemu pričam, ovo je program prvog dana konferencije:

09:00 Prijava sudionika i osvježenje dobrodošlice
09:30 Dobrodošlica i predstavljanje organizatora i generalnog pokrovitelja
10:00 Trendovi u marketingu i digitalnim medijima u 2010., Kevin Anderson, The Guardian UK
10:45 Mjerenje učinkovitosti oglašavanja na internetu, Petr Pistelak, eBanka/Profitbooster/Czech Airlines
11:30 Stanka za kavu
12:00 Panel-rasprava: A gdje smo mi?
13:15 Ručak
14:15 Studije slučaja: Coca-Cola, Volvo, WTFJeans
15:45 Stanka za kavu
16:15 Nove komunikacijske mogućnosti, Johan Ronnestam, Direktor i osnivač ronnestam.com
17:15 Vizija budućnosti s Microsoftom, Tomas Koska, Microsoft, voditelj online sektora za centralnu i istočnu Europu
18:00 Završetak konferencije

Žao mi je što to moram reći, ali predavači jednostavno nisu bili na razini prošlogodišnjih – Danny Meadows Klue (Digital Strategy Consulting) i Alex Wright (Agency.com) jednostavno su prevelike face. Nije da su predavanja bila loša, baš naprotiv, ali ni jedan od predavača ne može se mjeriti s legendarnim Dannyjem :-)

Što se same organizacije tiče, ona je bila na razini, nije bilo previše kašnjenja i sve se odvijalo po planu, što je veliki plus. Ako pak govorimo o pauzama, uvijek je bilo kave, čaja, vode, a i ručka je stvarno bilo u izobilju.

Meni osobno, najdraže predavanje bilo je predavanje Sanje Rastovac. Sanja je stvarno sa srcem pričala o projektu koji su pokrenuli početkom 3. mjeseca – wtfJeans – geek and gadget friendly jeans i kojeg je online zajednica i u Hrvatskoj i u Srbiji objeručke prihvatila. Reći ću samo: Go Sanja, go!!! :-)

Sve u svemu, čisto ok konferencija o digitalnom marketingu koja ima veliki potencijal…

Korisni linkovi:

FuturAD – konferenciju o interaktivnom marketingu
INAMA – udruga za interaktivni marketing
Blog of Ronnestam

Vezani članci

Rep.hr o FuturAD 2010.

U segmentu razvoja igara, zagrebački Croteam govorit će kako su razvili najpoznatiju hrvatsku igru, 3D pucačinu Serious Sam. Gost iz Slovenije, Tadej Gregorčić iz tvrtke Motiviti, održat će predavanje o razvoju “casual” igara za Nintendo Wii, iPhone i druge platforme.

U segmentu mobilnog softvera svoja iskustva vezana uz razvoj mobilnih igara za marketinške svrhe iznijet će Tomislav Car iz tvrtke Infinum. Iz tvrtke Pet minuta, koja je razvila uspješnu microblogging mrežu Shoutem, dolazi Krešimir Prcela koji će govoriti o korištenju tehnologije “Augmented reality” (proširene stvarnosti) u iPhone aplikacijama.

Druge teme uključuju Microsoft Azure Cloud Computing platformu, implementaciju Open source rješenja u velikom poslovnom okruženju te RazborIT sustav za upravljanje projektima financiranim iz EU fondova. Posjetitelji će također imati prilike čuti nešto o razvoju aplikacija za sveprisutni i popularni Facebook.

Dr.sc. Zvonimir Vanjak iz tvrtke Telegra će na temelju svog desetogodišnjeg iskustva u akademskoj zajednici, na zagrebačkom FER-u, dati kritički osvrt na Bolonjski proces, kao i o IT obrazovanju u Hrvatskoj općenito.

Posjetitelji će moći saznati kako je redizajniran portal Muzika.hr, dok će od Igora Vuksanovića, autora CPP online knjigovodstva, saznati kako uspješno projektirati poslovnu aplikaciju - a da prilikom toga ne bankrotiraju.

Više na www.itshowoff.com

Performance marketing po prvi put klijentu omogućava da kupi oglašavanje tek kada to oglašavanje na neki način urodi plodom. Kod CPC je taj plod klik, kod CPL je taj plod lead (koji omogućava naknadno kontaktiranje korisnika), a kod CPO je taj plod narudžba ili kupovina proizvoda.

Ali da ne zastranimo, fokusirajmo se prvo na CPC / PPC oglašavanje tj. oglašavanje po kliku.

Najpopularniji oblik oglašavanja po kliku danas je definitivno kontekstualno oglašavanje u koje spada i turbogigamega popularni Google AdWords kojim se korisnicima omogućava oglašavanje po ključnim riječima u google tražilici.

Što nam točno donosi CPC?

U slučaju CPM oglašavanja, medij nije zainteresiran za to da li posjetitelj odgovara media planu i nije ga briga hoće li on kliknuti na taj banner i na kraju se registrirati ili kupiti proizvod već ga interesira samo da klijentu isporuči naručeni broj impresija.

Kod CPC oglašavanja, medij je itekako zainteresiran klijentu dovesti što veći broj klijenata odnosno klikova na banner. Pogađate zašto je tako – u slučaju većeg broja klikova i zarada mu je daleko veća. U ovom slučaju medij interesira kako da klijentu isporuči naručeni broj klikova

Da ne bi bilo zabune sa “pravim” performance marketingom, mediju je apsolutno svejedno hoće li se taj posjetitelj konvertirati u kupca ili ne.

Što je najvažnije kod CPC oglašavanja?

Kod CPC-a najvažnije je naći dobar omjer između kvalitetnog oglasa koji donosi ekstremno mali broj klikova, ali je zato broj konverzija velik te nekvalitetnog oglasa koji donosi ekstremno veliki broj klikova, ali je zato broj konverzija mali.

Da to pokažemo na primjeru:

Zanima te ekologija i zaštita okoliša? ili
Osvoji 100.000 kn i spasi životinje od izumiranja!!!

Na koji oglas biste vi radije kliknuli?

Prvi će sigurno zainteresirati prave zaštitnike prirode i natjerati ih na akciju dok će drugi oglas donijeti tisuće posjetitelja, ali samo zato jer se dijeli 100.000 kn, a ne zato jer će spasiti tamo neku životinju na rubu izumiranja.

O Google AdWords i AdSense oglasima ne bih previše pričao jer je to umjetnost sama za sebe i samo postavljanje oglasa i bidanje nema previše veze s mozgom i logikom :-).

Kada koristiti CPC oblik marketinga?

CPC je dobro koristiti u slučaju “branding” kampanje s ograničenim budgetom, ali samo kao potporu CPM display oglašavanju. Također, ako imate neku dugotrajniju kampanju – minimalno 3 mj.

CPC je odličan i ako vam sam doseg nije primaran, u slučaju da ne želite prevelik broj konverzija, već vam je samo važno da vam što veći broj posjetitelja posjeti stranicu.

Vezani članci:

CPM (cost per mille) marketing
CPL (cost per lead) marketing
CPO (cost per order) marketing

Krenimo dakle s prvim člankom…

Što u stvari podrazumijeva CPM marketing?

CPM označava kraticu “cost per mille” odnosno podrazumijeva oblik plaćanja kod kojeg je obračunska jedinica 1.000 prikazivanja bannera. Znači, kada vam netko kaže da je CPM = 100 kn, to znači da 1.000 prikazivanja bannera plaćate 100 kn, odnosno 1 prikaz bannera plaćate 0,10 kn.

CPM marketing je najpopularniji oblik oglašavanja, kako u Hrvatskoj, tako i u cijeloj regiji. Najčešće se koristi kod branding i awareness kampanja.

Prva impresija bannera je u stvari onaj prvi korak koji će korisniku prezentirati proizvod (ako je riječ o display oglašavanju) i ako je taj banner/proizod zanimljiv, proizvesti klik koji će sad već potencijalnom klijentu omogućiti još bolje upoznavanje s proizvodom. Na kraju to možda i rezultira kupnjom oglašenog proizvoda.

Naravno, sve je to samo možda, ako je kreativa nezanimljiva – zato dobro razmislite prije nego krenete u kampanju. Istražite što vaši korisnici žele vidjeti, na što će kliknuti i po čemu vas najbolje zapamtiti.

Koji formati se najčešće koriste kod CPM oblika oglašavanja?

Kod takvog oglašavanja koriste se najčešće veliki formati oglašavanja, kao što su banneri:

• 728x90px – leaderboard
• 300x250px – medium rectangle
• 160x600px – wide skyscraper
• 120x600px – skyscraper
• 300x600px – half page ad

Usput, to su samo najčešći standardni formati bannera koji se koriste, ima ih daleko više. Postoji još par velikih bannera: 250x250px, 240x400px i 336x280px, no bez obzira na njihovu popularnost u inozemstvu, u Hrvatskoj se baš i nisu primili.

U zadnje vrijeme koriste se i video banneri ili složene flash animacije koje izlaze iz okvira samog bannera. Npr. video banner koji je standardne veličine 300x250px proširi se na 600x250px. Takvi oblici bannera su većinom skuplji od klasičnih bannera, no njihov branding efekt je daleko bolji i veći.

Kada koristiti CPM oblik marketinga?

CPM oglašavanje izvanredno je efektivno u slučaju “branding” kampanja. Pod branding kampanjama podrazumijevam kratkotrajne kampanje (15 – 45 dana). Takva kampanja omogućit će vam veliki trenutni doseg odnosno reach korisnika.

Imajte na umu da ta kampanja pali samo kada imate dovoljno novaca, odnosno budget veći od 100.000 kn u periodu od maksimalno 45 dana.

Moja preporuka je da CPM kampanje kupujete preko specijaliziranih mreža ili marketinških agencija specijaliziranih za digitalno oglašavanje. Oni će vam osmisliti i isplanirati puno kvalitetnije kampanje nego što to sami možete napraviti, a da ne govorim o tome da će vam ispregovarati bolje uvjete s medijima.

Vezani članci (koji slijede nakon ovog članka):

CPC ili PPC (cost per click ili pay per click) marketing
CPL (cost per lead) marketing
CPO (cost per order) marketing

OMT sadrži aktualne informacije i statistike – dob, spol, broj jedinstvenih posjetitelja u zadnjih 30 dana, broj učitavanja web stranice u zadnjih 30 dana i broj posjeta u zadnjih 30 dana – o svim medijima s kojima AdLINK kao internetska mreža surađuje. Informacije dolaze iz nezavisnog izvora – istraživačke agencije Valicon (Gemius istraživanje – audience.com.hr).

Osim statističkih informacija, o medijskim portalima možete naći i transparentne detaljnije informacije o proizvodima/uslugama koje portali imaju u ponudi – cjenik svih bannera i ostalih komercijalnih oblika oglašavanja.

Klijenti tako putem OMT-a mogu kombinirati sve AdLINK proizvode, mogu vidjeti detalje informacije o svim tim proizvodima, kao i aktualne cijene koje se ažuriraju kako izađe novi cjenik pojedinog portala.

Stvarno bi bilo zgodno da takav alat izbace sve agencije jer on nudi transparentnost, kako za medije, tako i za klijente.

Više informacija: OMT > Adlink Media

1. Objavite PR na što većem broju portala

Ako vam je cilj da pr bude objavljen na što većem broju portala (samim time dobijate veći broj linkova odnosno veću važnost na tražilicama), a vjerujem da jest, inače PR odjel baš i nema previše smisla, onda tekst morate prilagoditi portalu kojem taj tekst šaljete.

Recimo da imate članak koji želite objaviti na različitim tematskim portalima. Morat ćete ga prilagoditi svakom pojedinom portalu kako bi uopće bio razmatran za objavu. Moja preporuka je da napravite barem 3 različite verzije teksta.

Idealno bi bilo da se čujete s urednikom portala ili novinarom zaduženim za pojedinu rubriku i pitate ga kako možete prilagoditi članak da bi ga oni objavili na svojoj stranici.

Ja u istom danu besplatni PR mogu progurati na otprilike 30-ak portala. Koliko ih možete progurati vi koji radite u pr-u?

2. Koristite ključne riječi unutar naslova

Ako želite biti bolje rangirani za riječ “izleti” na Google tražilici, iskoristite tu ključnu riječ riječ u naslovu PR-a i po mogućnosti u samom početku naslova npr. “Povoljni izleti u Češku za doček nove godine”.

Ne pitajte me zašto jer mi se ne da objašnjavati, ako vas zanima više detalja molim komentirajte ili mi pošaljite mail. :-)

3. Koristite ključne riječi kao linkove unutar teksta.

Većina stručnjaka za PR koristi nešto tipa www.nazivtvrtke.com kao link na web stranice tvrtke. Vjerojatnost je da ste za ime svoje tvrtke već i onako na prvoj poziciji u Google tražilici pa je to potpuno nepotrebno. Ok, definitivno ima neki brand value efekt, ali nije sve u brandingu, nešto je i u klijentima :-)

Primjer: “Ekologija.com.hr je web portal sa temama kao što su ekologija i zaštita okoliša. Prehrana, izvori ekološke energije, eko sustav, zagađenje i klimatske promjene samo su neke od tema.” Na taj način će se cijela domena ekologija.com.hr bolje rangirati za ključnu riješ ekologija, a rubrika klimatske promjene za frazu klimatske promjene.

4. Platite sponzorirani članak ako to ima smisla

Članak na portalima kao što su monitor.hr, net.hr i index.hr je must have ako idete u veću pr kampanju. Testirao sam sva 3 portala i mogu vam reći da pali izvrsno, pogotovo za branding. A ako prodajete neki normalan proizvod, investicija će vam se vratiti isti dan.

Također, većina članaka ostaje negdje u arhivi, pa možete računati i na bolji Google rejting.

5. Koristite Blogove, Twitter i ostale društvene mreže

Ako niste znali, tražilice indeksiraju i razne društvene mreže. Nije sramota otvoriti blog na portalu kao što je blog.hr s poddomenom imetvrtke.blog.hr i tamo objavljivati sve PR članke.

Svi ovi savjeti su stvarno osnova osnove koju OBAVEZNO treba savladati svaki PR stručnjak inače se neće moći još dugo zvati PR stručnjakom :-)

Više informacija o PR-u potražite na blogu Nataše Martinić, a optimizaciji za tražilice na blogu Brune Šarića.

U slučaju Interactive agencije to je još čudnije jer svi znamo da austrijska poslovnica posluje i više nego zadovoljavajuće, dapače izvrsno!!!

Ne smijemo zaboraviti ni činjenicu da online mreže u Hrvatskoj tek startaju, dok su vani već par godina jedan od respektabilnih (kod nekih medija čak i jedini) izvora prihoda za portale.

Ono što je još i čudnije je to da je vlasnik agencije ni više ni manje Styria koja u svom vlasništvu ima i velik broj top portala kao što su 24sata.hr, Večernji.hr, Njuškalo.hr, Poslovni.hr, ZdravaKrava.hr, PametnaKuna.hr i BiramKarijeru.hr te čak i tiskovine Večernji list, 24sata i Poslovni dnevnik.

Osim toga, Styria je suvlasnik tvrtke Adria Media Zagreb koja ima portale Croportal.net, Klik.hr, Story.hr i Roditelji.hr. Jedna vrlo impresivna mreža, zar ne?

Pa zašto to onda rade? To nitko stvarno ne zna. Ali činjenica je da Interactive.agency zatvara svoja vrata 31.12.2009.

Službeni mail iz interactive.agency

Dana 01.12.2009. Uprava interactive.agency grupe donijela je odluku o zatvaranju ureda interactive.agency d.o.o. u Zagrebu. Unatoč naporima djelatnika agencije, intenzivnom radu u prodaji, proširenju mreže interactive.channels i stvaranju jedinstvenog proizvoda na hrvatskom tržištu online oglašavanja, Run of channels, Uprava je procijenila da bi, u uvjetima krize kojoj se u području medija, naročito oglašavanja, ni u 2010.g. ne vidi kraj, daljnje održavanje ureda u Zagrebu donosilo gubitke.